FELIZ NAVIDAD Y PROPERO AÑO 2009

Llegó la Navidad, las calles se tiñen de consumistas, a pesar de la crisis, y los centros comerciales se abarrotan de gente. Me gusta esta época, no por el consumismo, ni mucho menos, sino por la felicidad añadida de la gente.

El consumismo en estas épocas es increíble, las fiestas navideñas son las únicas fechas que consiguen llenar los grandes centros comerciales hasta los topes. Resulta extraño que no aprovechen eso algunas marcas para lanzar campañones en estos espacios tan jugosos, yo no me lo pensaría dos veces.

Muchas marcas no aprovechan el impacto físico en la gente, pero si el de Internet. Cientos de marcas llevan una semana impactando a los internautas con campañas virales por la red de redes, y no es para menos, son originales y dan mucho juego a la hora de felicitar las fiestas. Ahorras comeduras de cabeza en el momento de felicitar por este medio y además lo haces de manera divertida.

Destacaré el viral de una de mis marcas preferidas, J&B, lleva cuatro años consecutivos con esta práctica: En 2005 J&B sorprendió con "Rock&Christmas", en 2006 con "J&B Nightology Christmas Card" y en 2007 con "Friends&Christmas". Este año J&B ha querido transmitir el concepto de FELICIDAD a partir de su campaña navideña, bajo el claim JOY TO THE WORLD (Alegría al mundo).

Aconsejo que le echéis un vistazo y que juguéis con Papa Noel…si tenéis una Webcam mejor, la interactividad será mucho mayor…

Además me gustaría dejaros por aquí los vídeos que Doubleyou hizo para felicitar las navidades de 2007 y 2008, he echado de menos la de 2009, pero bueno todos los años no hay tiempo para hacer estas cosas…

Que los disfrutéis….

PD: Que paséis unos días muy especiales rodeados de los vuestros. Yo me ausentaré una semana, pero volveré con las pilas bien cargadas.

Un saludo….

Feliz 2007 - Doubleyou

DoubleYou Live Christmas Card

BBC: Apuesta de lleno por el móvil con “News On Your Mobile”

La televisión pública inglesa, la BBC, apuesta de lleno por el servicio de noticias a través del móvil, con esa premisa ha lanzado una campaña contundente para intentar introducirse en este mercado con buen pie, recordando a toda su audiencia las grandes noticias que ha dado el canal desde su creación, finales de los años 20.

Todos los canales históricos han tenido que hacer frente a un cambio generacional y a la diversificación del sector, quien no ha sabido adaptarse ha desaparecido. La BBC no iba a ser menos, lo sufrió en sus propias carnes en los años 80 y 90, con una perdida de audiencia importante, que no recuperaría hasta bien entrado los años 90. La BBC ha evolucionado, pero la continua aparición de canales privados han generado una competencia muy importante.

Young & Rubicam Londres ha sido la encargada de llevar a cabo la campaña. El spot de 82´´ que os mostraré a continuación, es conmovedor, y una pieza muy bien elegida. Acontecimientos mundiales, de muy alto impacto sensibilizador, son los causantes de haber conseguido una pieza tan redonda. La música que acompaña a las imágenes genera tensión y consigue su cometido.

Todas esas imágenes elegidas minuciosamente están acompañadas de dos copys que ayudan a comprender la pieza en su totalidad, uno es “where were you when you heard the news?” (¿Dónde estaba usted cuando escuchó las noticias?) y la otro “where will you be next time?” (¿Donde va a ser la próxima vez?). Después de estos dos copys aparecerá una imagen de lo que quiere la marca, estar con todos en cualquier sitio.

Con esta campaña, la BBC seguiría apostando por amoldarse al cambio. Nada más lejos de la realidad, el futuro está en el móvil.

Os dejo con la pieza, que la disfrutéis…


Spot

Absolut Vodka: Una marca con grandes conceptos...

Hoy me gustaría actualizar con una marca que me apasiona. Absolut Vodka, este elixir blanco de origen sueco que campea por el mundo a sus anchas alentando sus 40º de alcohol en sus botellas de 75 y 100 centilitros.

Ha sabido triunfar con la publicidad, al mismo tiempo que ha conseguido el éxito en sus productos, apostando de primera mano por la comunicación y dejando en manos de profesionales su promoción mundial desde que algún día comenzara a exportar el oro líquido sueco por excelencia.

Una bebida que comenzaría a comercializarse en 1879 en un pueblo llamado Áhus, en suecia, con un éxito inapelable. El causante de todo esto fue Lars Olsson Smith, heredero de de la mayor producción de vodka sueco. Olsson será el creador de Absolut, aunque no será conocida como tal hasta cien años más tarde. Hoy en día la compañía sueca continua con el mismo tratamiento a su producto, elaborado a partir de los pasos que marcaron entonces.

Como no podía ser de otra forma, unos publicistas de Carlsson and Broman encontraron la solución a muchos meses de trabajo en la búsqueda incesante de una botella elegante y trasgresora. Necesitaban un diseño atractivo, diferente, simple…el resultado fue la magnífica botella que conocemos hoy.

No quería parecerse a ninguna bebida alcohólica que por aquella época se pudiera comercializar, querían mostrar el producto, y a la vez diferenciarse del resto. El resultado, sería la botella transparente que hoy en día utiliza para su producto. Un modelo de botella muy parecido a los utilizados en la medicina sueca, auténtico modelo de la marca. Ninguna etiqueta pegada a su producto, todo grabado (Marca, nombre y fotografía del creador, apreciaciones legales, etc.) para poder ver a través de ella y conseguir, de esta forma, contemplar el producto, no como las demás marcas que con su etiqueta ocultan parte del mismo.

La botella de Absolut Vodka considerada como una obra maestra del siglo XX dentro de los diseños de cristal, ha sido pintada por artistas de renombre. El mismísimo Andy Warhol lo hizo en 1985, entre muchos otros.

La marca siempre apostó por la publicidad para su comercio exterior. En EE.UU, contrató los servicios de TBWA, para promocionar su marca y conseguir en menos de cinco años ser el Vodka más vendido en tierras americanas, superando a los Vodkas polacos y rusos que dominaban el mercado por aquel entonces.

Muchos habréis visto publicidad de la marca, pero para los que no os hayáis detenido a verla, os la aconsejo. La campaña de Absolut Vodka es hoy reconocida como una galería de arte publicitario impresionante. De hecho, os encontrareis por cualquier buscador, campañas a mansalva realizadas por estudiantes en cantidades increíbles, tanto gráficas, como spots. Los profesores de universidad tienen a la marca como ejemplo para sus proyectos y campañas en diferentes asignaturas.

Como dicen algunos; Absolut merece ser la portada del mejor libro de publicidad, siempre con el respeto de marcas como Coca-Cola…

Os dejo el logo vectorizado, las distintas botellas que comercializa en la actualidad y seis spots para que disfrutéis de la publicidad de Absolut…

Absolut Vodka - Spot



Absolut – Protest



In An Absolut World By Kanye West



In An Absolut World - Moon



Absolut Vodka - Cult Movie



Absolut Vodka - In An Absolut World - TAXI

Bancaja: La cuenta por +, Bailarinas

Hoy os traigo una campaña divertida, aunque a muchas personas les pongan de los nervios…Tengo que reconocer que a mi me gusta, creo que estamos abocados al destino, la veo todos los días, y mira que veo poco la TV. Si a eso le sumamos que cuatro personas me han pedido que hable sobre el spot de Bancaja, no puedo dejar pasar más tiempo sin dedicarle unas palabritas.

Desde el mes pasado, me lo he tragado en la sobremesa o por la noche en prime time, creo que lo han hecho a posta para que yo lo vea. Me empecé a quedar alucinado cuando además de eso, me lo proponían como sugerencia para exponer aquí, tenía que hablar de él, supongo que es el destino…

El caso es que los chicos de Remo, han creado esta campaña tan peculiar en época de crisis arriesgando un montón, mucho más si se trata de una entidad financiera, pero creo que la aceptación está siendo muy buena. Crear una película humorística en estos tiempos puede ser la diferenciación que necesiten los bancos para conseguir un pelín de confianza con lo que se nos viene encima, aunque no se realmente si el target que buscaban les va a dar esos objetivos establecidos. Más adelante intentaremos buscar los resultados de la empresa para ver cual ha sido su efectividad, al menos presuponerla.

Todo hay que decirlo, el padre de las dos pequeñas está sembrado con los gestos y sus facciones humorísticas, aunque las niñas las pobres, vaya baile de fin de curso…vaya disfraz…

Bajo la premisa “disponibilidad inmediata del dinero invertido” trabajan en esta pieza tan graciosa, usando la comparación de que si no haces esperar a Bancaja para depositar tu confianza en ellos, Bancaja tampoco te hará esperar cuando necesites tu dinero.

Aunque creo que a estas alturas todo el mundo ha visto el spot, merece la pena volver a verlo…y como viene siendo habitual, acompañado de su Making Off para su mejor apreciación….

Q lo disfrutéis….

Spot



Making Off

Mahou: La portería más grande del mundo

¿Cómo acercar una marca de cerveza a los aficionados al fútbol? Hablemos de marca, porque lo que es cerveza, viendo el fútbol quizás sea lo que mas se consuma. Mahou patrocina a la liga española de fútbol profesional, por lo que la idea principal era acercar al público más aún a su marca.

Iker Casillas, portero del Real Madrid, es el protagonista de la historia del spot, el portero menos goleado la campaña 2007-2008, contra todos los delanteros de equipos modestos de segunda división que no habían conseguido marcar un gol en toda la temporada pasada. Pero, ¿Cuál es la diferencia notable?....La portería.

Creada para la ocasión, dieciocho metros de longitud, siete metros de altura y tres metros de profundidad serán las medidas que necesiten esos delanteros para batir a Casillas y celebrarlo como si la final de un trofeo importante se tratara. Es un spot divertido y muy sugerente… no son muchos los delanteros que pueden decir que han metido un gol a Casillas…aunque esta temporada…

En el spot varios jugadores tiran penaltis con el único objetivo de marcar un gol y celebrarlo como se merece, con una Mahou entre sus manos. Una producción sencilla y un concepto muy básico para tratarse de la Señora Rushmore, agencia encargada de la campaña, pero muy simpático.

Os dejo con un trozo del Making Off de AS.com y el spot para los que todavía no lo habéis visto, que lo disfrutéis.

Un saludo.

Spot



Making Off

Heineken: Un caso de éxito en el terreno cervecero

Hoy os traigo el caso de éxito de una marca cervecera, Heineken, posiblemente una de las cervezas más consumidas del planeta.

Desde 1864 lleva este fabricante holandés dando guerra en el mundo cervecero, creciendo sin descanso y posicionándose como una de las mejores marcas cerveceras. En Estados Unidos es la cerveza importada más bebida, y es la tercera fábrica en el mundo que más produce después de Inbev, fabricante Belga líder mundial en este sector, y Sabmiller, fabricante sudafricano que ocupa el segundo lugar.

Lo que no cabe duda es que las marcas que apuestan por publicitarse y acercarse al público son las que triunfan, es otro caso más de una marca que ha intentado llegar a todas las partes del planeta con dos propósitos claros, ser la más vendida y la más conocida. Volvemos a lo mismo, todo amante de la cerveza conoce Heineken y la tiene posicionada en su cabeza, aunque no sea la marca que consuma. La marca trabaja en dos frentes, explotar a más no poder su marca y seguidamente conquistar a nuevos consumidores…

Una anécdota es la presencia de Heineken en países musulmanes, donde el consumo de bebidas alcohólicas está prohibido por la religión y mal visto por la sociedad. A pesar de ello, Heineken es la cerveza más consumida en estas tierras. Me hubiera gustado estar en la cabeza del Director de Marketing que arriesgó su puesto a sabiendas que se enfrentaba a un país poco dado a la bebida (o es lo que quieren hacernos pensar), pero como se dice por ahí…. “el que no arriesga no gana”….y Heineken ganó.

Hoy os traigo como anexo unas gráficas muy chulas de la marca en las que se plasma como serían dos monumentos importantes del mundo desde la óptica de Heineken, os adelanto algo… uno es el más representativo de Río de Janeiro y el otro es el monumento por excelencia parisino. ¿Es un mensaje de Heineken para avisar a otras marcas de que el mundo algún día será verde?

Además añado cuatro spots de la marca, para que veáis el tipo de publicidad que realizan. Tratan de mostrar como, tomando una cerveza Heineken, puedes desinhibirte, hacer que nada tenga importancia, y como veréis en uno de los spots, te ayude a pasar fácilmente de una infidelidad…

La marca ha creado merchandising para todo lo imaginable, es raro no ver artículos promocionales de la marca por tu ciudad, independientemente que sea la cerveza más consumida o no en esa localidad. Como otras muchas marcas, ha sabido aparecer en programas de televisión, series, películas de manera estelar a partir de la practica del “product placement” (o emplazamiento de producto) consiguiendo ser reconocidas por sus adeptos y no tan adeptos, dándole a la marca un juego muy interesante. Heineken es asidua al patrocinio de grandes eventos que estén relacionaos con su público, como conciertos, eventos deportivos, etc.

Internet está plagado de páginas oficiales de la marca, ya sea para vender su maravilloso barril de 5 litros, apoyar a la música y a grupos noveles, su tirador específico para hogares o sus artículos promocionales y de merchandising, el caso es que si ponéis Heineken en Google quedareis sorprendidos.

Heineken Extra Cold

Suicidio

VIB: Concurso J&B Sudáfrica

Hoy repito con J&B. 

Cuando escribí la entrada de Justerini & Brooks el viernes de la semana pasada, una persona de Buzz Marketing Networds me ofreció participar en el concurso de J&B START A PARTY SUDÁFRICA, no me lo pensé dos veces.

A parte, me apasiona que una marca como J&B tome iniciativas para con su marca tan impresionantes como estas, ya que dice mucho de lo que invierten en su público y en dar a conocer su marca. 

Se puede participar en el concurso si: 

- Eres mayor de edad. 

- El título del post es “VIB: Concurso J&B Sudáfrica“, o algo parecido, que al menos incluya el término VIB. 

- Tener un blog con un mínimo de tres meses de vida, y haber posteado en las dos últimas semanas.

- Eres creativo y original. 

- El ganador será elegido por un jurado interno de J&B quien decidirá cual es el blogger más VIB que les acompañará en el evento. ¡Repetimos, sé original! 

Espero que tengáis suerte…aquí dejo mis respuestas para participar…

¿Eres un VIB? ¿Por qué crees que mereces ese viaje?

Ni soy un Very Important Blogger (VIB), ni creo que merezca ir a al espectacular viaje más que ninguno de los otros Bloggers, pero si me gustaría intentar conseguir esos pases para disfrutar con esta gran marca de un momento inolvidable. He sido fiel a J&B desde que me tomé mi primera copa, y aunque mucha gente diga que el Whisky no es una buena opción, siempre será la mía.

Realizar este viaje sería para mi un sueño hecho realidad, visitar Sudáfrica con J&B sería una experiencia irrepetible. Ir de la mano de J&B, conquistar unos días Ciudad del Cabo con 50.000 personas y asistir a tal evento se me plantea como algo portentosamente difícil de superar. He ido a muchos eventos de diferentes marcas, y cada vez me sorprenden más, pero si este se produce tal y como esta expuesto… Por eso me gustaría ser uno de los elegidos.

Imagina que eres uno de los afortunados viajeros. ¿Con qué blogger irías a Sudáfrica? ¿Y por qué él/ella?

Para ser sinceros, no iría con otro Blogger, me metería en un lío tremendo si tuviera que elegir entre uno de ellos, y no me gustaría imaginarme las represalias. Iría con una persona especial, ella sabe quien es y se que le haría una ilusión enorme. Doy más datos: Trabaja en una televisión nacional, le encanta viajar, la fotografía y realiza sus propios documentales que retransmite vía Internet, yo creo que ya se habrá dado por aludida. Si no pudiera por cualquier cosa, tendría que rifarlo entre uno de mis amigos más allegados.

¿Cómo imaginas una fiesta J&B con 50.000 personas al pie de la espectacular Table Mountain?

Soy asiduo a eventos de este tipo y casi siempre he quedado sorprendido. Es difícil imaginarse a 50.000 personas en una gran fiesta en Ciudad del Cabo, pero puestos a imaginar… 

Deduzco que J&B tirará de talonario para realizar uno de los espectáculos jamás vistos. No faltaran Gogo´s, ni los mejores Dj´s. Tampoco millones de Kilovatios de luz y sonido, pantallas gigantes con proyecciones de la marca y distintas cámaras grabando todo el espectáculo y reproduciéndolas por todas las pantallas gigantes que rodearán la gran fiesta. 

Culminará la fiesta el sorteo de premios alucinantes, una interacción de personas de muchos países y sobretodo el recuerdo de una noche inolvidable. 

Desde mi punto de vista, un evento de esta magnitud, consigue cautivar a cualquiera, será inolvidable para todos los que asistan, y lo más importante, J&B habrá conseguido posicionar su marca, más si cabe, en la cabeza de sus consumidores. 

Conseguirán su propósito: Existen muchas clases de Whisky, pero llamémosle J&B….

Heinz Ketchup: El Imperio de las salsas

Hoy os traigo una marca a la que tengo una especial simpatía, y no porque la consuma en demasía, sino porque desde que vi su Packaging por primera vez me resulto simpática, ya sea el bote de cristal o de plástico, la forma es diferente al resto de salsas y condimentos del mercado. Ser diferente te hace atrayente, crea expectativa…y no sólo eso, te hace probar el producto, investigarlo, valorarlo, criticarlo, etc. Ya que estamos aquí porque no decirlo…está riquísimo…

Aunque estadounidense, Heinz ha sabido implantarse en España de una manera espectacular, ya no sólo por ser uno de los condimentos más preciados de restaurantes americanos como Mcdonalds, Fosters Hollywood o Friday, sino que ha ido ganando terreno en las distintas cadenas de alimentación de nuestro país. 

Es menos común que la sociedad española conozca a Heinz como una marca de pastas, sopas, ensaladas, etc, pero también se dedican a ello. Será que no han sabido hacerse hueco todos esos alimentos en el mercado español, pero la realidad es que existen, y las críticas son realmente positivas, aunque algo más costosos de lo habitual. 

Una compañía que destaca por sus 57 variedades de salsas, aunque ni de lejos todas llegan a España, aquí rondarán las 16 o17 salsas comercializadas hasta el día de hoy, y es que en Norteamérica se han dado cuenta de que en España somos poco salseros… La salsa Nº57 es la de Ketchup, la más preciada y demanda, por eso me he centrado en ella. 

La publicidad no es que sea muy brillante, muestran el producto, hacen la “boca-agua” a los consumidores de los anuncios y recrean las coloridas salsas en primeros planos para acercar un poco más el producto al espectador, pero no destaca por su creatividad, ni por sus complejas producciones.

Os dejo una imagen con los logotipos, y el claim que recorre de punta a punta el continente americano, seguidamente unos spots de la marca… espero que os gusten… 

Que conste que mi intención no es que os entre hambre…

Día Internacional contra el SIDA / VIH: Dos días después del día D

Antes de nada quería condenar rotundamente el atentado de ETA, esta panda de desalmados, que hoy ha asesinado a Ignacio Uría en la localidad de Azpeitia. Nunca derrotarán a una Democracia tan sólida como la española, ni con muertes, ni con bombas. Algún día pagareis por todo lo que hacéis.

Hace dos días fue el día internacional contra el SIDA y tenía varia cosas preparadas, aunque ya he hecho alguna entrada relacionada con el tema, pero no se si por escuchar noticias como la de hoy o por que cosa, se me han quitado las ganas de escribir. Sí mostraré algunos spots sobre campañas de publicidad que se han llevado a cabo y que tenía recolectados como “homenaje” al día 1 de Diciembre, pero no destacaré nada en concreto. 

Sólo espero que días como el 1 de Diciembre, los consejos de las Autoridades, Asociaciones, etc, sirvan para concienciar a la gente de que no es ninguna tontería, el virus está en la calle, ronda cerca de todo el mundo, de cualquier persona, y cualquiera puede verse sorprendido por él, tengámosle respeto y pensemos todas esas veces que descuidamos nuestra seguridad para con el virus, si queremos vivir, hay que tenerlo en cuenta… 

Os dejo con los Spots…