La inspiración televisiva: La publicidad es musa de algunos guionistas de televisión.

Hace mucho tiempo que tengo esta entrada preparada (desde finales de julio aproximadamente) y me apetecía compartirla hoy con vosotros. No tiene una gran elaboración, simplemente es más amena que muchas otras por los ejemplos clarividentes que contienen.

A veces las series y los programas nos sorprenden con situaciones que ya hemos visto anteriormente en televisión, también pasa con la publicidad. Por eso hoy quería traeros algunos ejemplos de esos formatos que han absorbido conceptos publicitarios y han servido de inspiración, a veces de parodia, a los guionistas de nuestro país.

Parece curioso, no sólo se sobreexplota el “product placement” (emplazamiento de producto), las series y programas españoles reproducen en su totalidad las acciones que recogen algunos de los spots más relevantes emitidos en nuestra televisión, copiando casi el discurso, contenido y situación. Dice mucho pues la importancia de la marca anunciante o el impacto que haya podido tener el spot con anterioridad, ya que si no funciona el recuerdo por parte de la audiencia, mal encaminados irían…

Voy al grano. Traigo tres ejemplos de lo que os comento. Uno muy conocido de la serie “Los Serrano”, copiando literalmente un anuncio de Coca Cola, previo pago de la marca.

Otro que quizás ha tenido menos bombo que el anterior, pero que sirve de ejemplo. Una escena de “Aquí no hay quien viva” que también parodia a un anuncio de Coca Cola en situación, contexto y acción.

Y por último la parodia del programa “Salvados” al anuncio de Estrella Damm y su campaña Mediterraneamente. Para mí, y para muchos, ha sido el anuncio del verano, y los guionistas no son tontos…

Un saludo a todos.

Hoteles TRYP y DUREX: La crisis pone en marcha estrategias de cross-selling

Ante la crisis todo nos parece más caro, incluso las cosas que no han modificado su precio, psicológicamente estamos absorbidos por el concepto de recesión. Muchas marcas se alían para acercar sus productos a un mismo público utilizando estrategias de cross-selling, o lo que es lo mismo, las famosas ventas cruzadas, aplicables a cualquier tipo de productos.

El caso que os traigo hoy es conocido y ha funcionado muy bien este verano. Los que hayáis pisado la cadena de hoteles TRYP sabréis a que me refiero.

Durex ha sabido acertar con su público objetivo, y TRYP, una de las marcas de hoteles de Sol Meliá, ha visto factible la asociación con la marca de preservativos. La campaña “Love is in the Air” es una muestra de ello. Un paquete que incluye un kit de Durex Play y una reconfortante habitación con cama de matrimonio, excusa perfecta para pasar una económica noche romántica con tu pareja, o con quien tercie, ahí ya no me meto. Existe una novedad en la promoción, la posibilidad de utilizar la habitación hasta las 15 horas del día siguiente, y no como habitualmente que suelen darte puerta a las 12 de la mañana…algo que se mira con muy buenos ojos.

La idea ha calado hondo, y está funcionando. Todavía estáis a tiempo de probar la promoción. Durex y TRYP han firmado una alianza hasta finales de año, aunque espero que se lo piensen mejor y se estiren un poco más en el tiempo, o piensen en diferentes formas de diversificar la estrategia para poder alcanzar a un mayor número de público, sería muy positivo para las compañías.

Comodidad, seguridad, tranquilidad, precio asequible… ¿Qué más se puede pedir?

Así fue la semana 38 de 2009: Noticias para todos los gustos.

Asistimos a la pelea más encarnizada por la publicidad en Internet, Google Vs Yahoo. A Google no le vale con dominar los anuncios textuales y el sector del CPC, ahora quiere luchar por los anuncios gráficos. Muy pronto conoceremos el funcionamiento de “DoubleClick Ad Exchange”, la nueva subasta publicitaria Online.

Tuenti es noticia por su apoyo simbólico a Madrid 2016, ofreciendo la posibilidad de poner en todos los estados de los usuarios el famoso logotipo de la manita con solo escribir “:M” en el mismo. Faltan dos semanas para la elección, y todos aportan su granito de arena, ojala tengamos buenas noticias.

Twitter se convierte en compañía de los 1.000 millones de dólares, esa es la estimación del valor de la compañía en la actualidad. La red social de los 140 caracteres gana enteros en el mercado. Esperemos que Picotea.com, nueva red social española, que he descubierto esta semana, funcione igual de bien los próximos años, aunque su mercado es más nacional que internacional, como le pasa a Tuenti en relación con Facebook.

Zara sigue siendo la única marca española en el ranking de Interbrand, al mismo tiempo que Coca Cola permanece en el primer puesto aumentando su distancia con respecto a IBM. Podéis ver el ranking aquí.

Se acabó el monopolio de PRISA con la televisión de pago, después de estar 20 años explotándola hasta la saciedad, (Felipe González se la regaló a sus amiguetes), era el momento de poner freno, ya era hora. La TDT de pago sale a la palestra y beneficiará a los espectadores. Los aficionados al fútbol estamos de enhorabuena. Dejo una pregunta en el aire… ¿Cuál será la reacción del Grupo PRISA en los próximos meses?

Y en deportes, clasificados para la final de la Davis en tenis (sin Nadal, ni Verdasco), hoy mismo jugamos la final del Europeo de Baloncesto contra Serbia (esta vez no se nos puede escapar). El Atlético de Madrid vuelve a hacer el ridículo en el Camp Nou perdiendo 5-2, y gracias…

Una semanita llena de cosas interesantes…

Feliz domingo.

Sydney International Food Festival: Una campaña sabrosa.

Hoy os traigo una campaña gráfica que llamó mi atención la semana pasada. Aconsejo a la gente que tenga hambre que la mire de reojo sino quiere salir corriendo a la nevera.

Los chicos de WHYBIN/TBWA Australia han diseñado unas gráficas muy elaboradas para el Festival de comida más importante del año, celebrado en Sydney. Se desarrollará a lo largo del mes de octubre y participarán países como: El Líbano, Grecia, La India, Italia, Japón, Corea del Sur, Suiza, Australia, Francia, Vietnam, Brasil, y como no, España.

Con esta peculiar campaña han tirado de creatividad para resolver la publicidad del evento, consiguiendo un resultado extraordinario. Octubre es la fecha elegida, ¡¡ disfrutar del evento australianos !!.

Los que no podemos ir, disfrutaremos desde la distancia. Os dejo las gráficas de la campaña… espero que os gusten.

Agencia de Publicidad: WHYBIN/TBWA, Sydney, Australia
Director Creativo Ejecutivo: Garry Horner

Director Creativo: Matt Kemsley

Director de Arte: Miles Jeffreys

Copy: Tammy Keegan

Fotografo: Natalie Boog

Estilista: Trish Heagerty

El Rincón del Publicista: Hablamos con Javier López Píriz, Director de la plataforma.

Tengo la suerte de conocer a Javier López Píriz desde hace algún tiempo, y os aseguro que en él se esconde un futuro prometedor. Inapelable en su trabajo diario, perseverante en sus proyectos, y con mentalidad ganadora, encarna de forma magistral la figura del “trabajador incansable”.

Primero fue su rincón, luego Facebook y más tarde Xing las plataformas que me permitieron conocer a este fantástico profesional.

Hoy os lo presento, para el que no lo conozca, en forma de entrevista, acercando su experiencia a todos vosotros, con el fin de vivir de primera mano la creación de un proyecto personal.

Os dejo con la entrevista…

Iré al grano; ¿Cuándo nace “El Rincón del Publicista”? ¿Cómo surge la idea de informar sobre el mundo del Marketing y la Publicidad a los propios profesionales y a la audiencia en general?

Pues no te lo vas a creer pero el rincón del publicista es fruto de una noche de insomnio, cosa que poca gente sabe!! Allá por 2007, mientras estudiaba el último año de la carrera, mis horarios eran bastante extravagantes, siempre me ha gustado estudiar de noche y en consecuencia cuando no había que estudiar a ver quién era el guapo que me dormía... jejeje, fue entonces cuando tomé la decisión de llevar a cabo un soporte digital a través del cual expresarme...

En principio iba a ser una web sobre música, conciertos, entrevistas a cantantes... Pero mientras configuraba los parámetros básicos para desarrollarla llegue a la conclusión de que iba a ser mucho más práctico dedicar el soporte digital al Marketing y la Publicidad. Por aquel entonces los soportes digitales que ofrecían este tipo de información eran escasos, de una cuestionable calidad y un partidismo, casi sectarismo diría yo, abominable en favor de unas u otras agencias...

El Rincón del Publicista fundamenta la información que publica en su utilidad para el sector y los profesionales que lo componen así como una experiencia 2.0 a través de la cual todos los interesados puedan participar de una u otra forma en este apasionante mundo de la publicidad.

No hacemos favores a agencias, detestamos las noticias tipo "Fulanito de tal nuevo director de cuentas de X publicidad" y nos apartamos del partidismo intentando ofrecer siempre una información transparente que sea de gran utilidad para todos y cada uno de nuestros lectores....

La idea de desarrollar un medio como ERDP se fundamenta sobre todo en aportar mi granito de arena a este gran sector, estar más cerca de los profesionales que lo componen y desarrollar de una forma íntima y personal las dos pasiones de mi vida: escribir y la buena publicidad.

He visto la evolución de la página Web en los últimos tiempos, y soy consciente de los progresos que se han realizado… ¿Se esperan mejoras en los próximos meses? ¿Nos puedes adelantar algo?

Comentarte que disponemos de una batería de mejoras, sobre todo en el plano de los contenidos, que vamos a implementar esta próxima temporada. Queremos desarrollar la parte más social de ERDP y llevarlo todavía un poco más cerca de una verdadera experiencia 2.0, este invierno le vamos a dar voz y voto a nuestros lectores. La idea es desarrollar una sección semanal y abierta a los lectores para que nos cuenten, mejor dicho, cuenten al sector, aquello que les interesa. Cuando digo una sección abierta me refiero a una sección abierta de verdad, de temática totalmente libre, eso sí, sin caer en el insulto o en la descalificación hacia el resto de profesionales.

Queremos que los lectores nos cuenten que campañas les parecen una basura, cuanto les está costando encontrar trabajo, que piensan acerca de tal o cual disciplina, que injusticia han sufrido o han presenciado en sus lugares de trabajo... en definitiva queremos saber de nuestros lectores y que estos nos ayuden a hacer más grande el ERDP... A fin de cuentas todo este trabajo desarrollado en los últimos años es por y para ellos. Ellos son el verdadero motor y como tal creemos que es hora de brindarles su espacio.

“El Rincón del publicista” está en todas partes, Facebook, Twiter, Xing, Linkedin, Flickr, cada día tiene más usuarios, acoge miles de visitas diarias de gente que ya está enganchada a la Web y supongo que cientos de emails y comentarios con sugerencias y demás vicisitudes, ¿Qué es lo que más te suele pedir la audiencia?

Es cierto que vamos creciendo poco a poco y ofreciendo a los usuarios una batería de soportes que conviertan la plataforma en una experiencia completa y estructurada que ofrezca toda clase de facilidades... información, contactos, networking, novedades, eventos...

Ya gestionamos nuestra propia red profesional (www.elrincondelpublicista.ning.com), un canal temático en Youtube que está teniendo una gran aceptación, nuestro amado twitter... etc

Después de estos años gestionando la web puedo confirmarte que lo que más nos piden nuestros usuarios es participar, no consideran ERDP un soporte más, un mero medio informativo, más bien lo consideran un amigo que día a día les llena la bandeja de entrada de su buzón de confidencias, novedades, actualidad...

Hace poco cambió la imagen de la Web, ¿Era necesario el cambio o simplemente fue una permuta para darle aire fresco a la imagen de la Web? ¿La sometiste a “concurso” como si de una campaña publicitaria se tratase?

Pues el cambio vino aconsejado por diseñadores amigos, en concreto Antonio Sevillano (también hay que hacer publicidad de los amigos que además son grandes profesionales) me comento la posibilidad de desarrollar una nueva imagen corporativa para la web más acorde a los tiempos que corren y con los ojos puestos en el futuro desarrollo de toda la estructura digital de ERDP. No hubo concurso, aunque se me paso por la cabeza, solo buenos amigos con grandes ideas y con muchas ganas de engrandecer este proyecto con sus aportaciones…

Aunque el aspecto de la web ya ha cambiado radicalmente, las medidas que más feliz me han hecho se corresponden con el “back end” del soporte. Me han facilitado muchísimo la gestión y publicación de contenidos. No siempre es fácil compaginar la actividad profesional en una agencia de publicidad con la gestión y desarrollo de una web por lo que todo lo que tenga que ver con la optimización del tiempo es bienvenido en ERDP.

Una pregunta obligada… miles de despidos… menor inversión publicitaria en general… ¿Cómo ves al sector después de la que está cayendo?

Soy de esas personas optimistas que cree que los cambios son buenos. Muchos profesionales están sufriendo la cara más amarga de la crisis en sus respectivos trabajos pero creo que esta reducción de la actividad publicitaria ayudará a limpiar el sector. Se limitará el intrusismo, saldrán disparados de las agencias la gente que ayuda más bien poco al desarrollo de nuestro sector, la balanza se equilibrará y los profesionales que nos dedicamos a esto reaccionaremos haciendo mejor publicidad. Ahora los presupuestos si importan, ahora el despilfarro está penado con la pérdida de cuentas... creo en la publicidad y en sus profesionales y tengo el pleno convencimiento de que trabajando juntos saldremos de esta sin mayor problema... Las visiones catastrofistas que anuncian la necesidad de refundar el modelo publicitario me parecen eso, meras visiones catastrofistas...

Y la última pregunta… ¿Nos puedes contar, en resumidas cuentas, como es un día normal para Javier López Píriz dirigiendo “El Rincón del Publicista”?

Duro, muy duro (jajajaja) Lo primero es hacerme cargo de mis obligaciones profesionales. Madrugar, ir a trabajar, dar lo mejor de mí en lo que más me gusta, la publicidad. Después, cuando la jornada laboral acaba para la mayoría y se cambian los Mac´s por una cervecita fresca, empieza mi otra batalla. El correo hasta arriba de notas de prensa, actualizar las secciones de la web (spot de la semana, reportajes, el canal de youtube, la galería de flicker....) gestionar todo el proyecto una sola persona es duro pero a la vez muy gratificante... entonces a eso de las 11 de la noche me quedo mirando mi pantalla plenamente satisfecho de un día más haber contribuido a que la gente sienta que hay alguien al otro lado ofreciendo trabajo y más trabajo simplemente a cambio de una visita mas, un comentario amistoso o de agradecimiento...

Por fin me acuesto, deseando que den las 7 de la mañana, como los niños la noche de reyes magos, para ver que me depara el nuevo día en mi andadura hacia la el pleno desarrollo y la plena satisfacción profesional...

Para los que seguimos la Web, las vacaciones se han hecho eternas sin la mejor actualidad publicitaria, ya que, aunque hay más portales Web dedicados a este fin, para muchos “El Rincón del Publicista” comienza a ser un referente en la disciplina.

Muchas gracias por tu tiempo Javier, te lo agradecemos.

Un abrazo fuerte.

España, un Gobierno incompetente: La historia de un país gobernado por marionetas.

Hoy no traigo ninguna campaña, ni me apetece hablar de nada por el estilo.

Cada día más gente en el paro, familias sin poder llevarse un trozo de pan a la boca, menos emprendedores por falta de ayudas, subida de la gasolina en fechas sospechosas, políticos incompetentes, subida de impuestos para mejorar la situación nacional (CHORRADAS)…mentiras y más mentiras, ¿dónde vamos a llegar? ¿Dónde están las huelgas cuando se necesitan? ¿Tan bien pagados están los sindicatos como para que nadie salga a la calle? Es una auténtica vergüenza. Que distinto sería con otras personas en el poder…

Miles de familias que no tienen ni un sueldo para poder vivir, miles de empresas que están cerrando por falta de liquidez, una temible bajada del consumo diario, un país manipulado por televisiones y radios que reciben órdenes del Gobierno… Cualquiera diría que estamos en Democracia, ¿verdad?. En España las cosas van así.

No es casualidad que todos los estudios que se hacen fuera de nuestro país señalen a España como último en la cola para la recuperación de la crisis. El Gobierno ha endeudado a España hasta límites insospechados. Creo que es imposible gestionar peor el dinero. Ahora la solución es subir los impuestos para pagar los desperfectos producidos por la ida de olla de esta panda de incompetentes. Sin ideas fijas, sin planes de desarrollo, ni proyectos de futuro, nunca podremos salir de este profundo agujero.

Todavía recuerdo ese 3 de julio de 2007, “brillante” día de Zapatero: “La próxima legislatura lograremos el pleno empleo en España”. O la frasecita de nuestro amigo “pirata” Solbes un 17 de agosto de 2007: “Los efectos de la crisis hipotecaria estadounidense tendrá un impacto relativamente pequeño en la economía española”. O ese 21 de agosto de 2007, cuando Zapatero con una sonrisa falsa para que decenas de fotógrafos captaran la instantánea, dijera: “España está a salvo de la crisis financiera”… auténticos visionarios…

¿Y cuál es la realidad actual?…pues la que todos sabéis…un país poco productivo, endeudado hasta las cachas, el tercer país de la OCDE con más abandono escolar, un país con el 19% de paro, a punto de producirse una subida de impuestos, un país que no se manifiesta, el pueblo no habla, permanece impasible ante lo que está sucediendo, y así nos va… No creo que sea un tema de conformismo, tontos seríamos si por defender unos ideales permitiéramos que nuestras familias se murieran de hambre…

Tampoco es casualidad que hoy salte una noticia como esta: “Por primera vez, un país del Este de Europa (Chequia) supera a España entre las economías más competitivas del mundo”. España está en el puesto 33, cuatro puestos por debajo respecto al año pasado, una debacle importante.

Y no me gustaría recordar lo de la Gripe A...me parece lamentable todo lo que está ocurriendo, aunque lo peor esté por llegar...

En definitiva, una gestión pésima, un endeudamiento que pasará factura en los años venideros y una situación insostenible que hay que modificar antes de que sea demasiado tarde.

Menos manipulación y más acción, pandilla de incompetentes.

FORD TAURUS: Cadena de spots de JWT, Detroit, EE.UU.

Hoy os traigo una serie de spots hechos en 3D que tratan de realzar las características del producto. Una campaña hecha por JWT/Team Detroit que ha llamado mi atención en esta mañana de domingo aburrida de septiembre antes de ponerme con las labores de la casa.

Se lanzó en agosto en EE.UU y no sé si cruzará el charco para emitirse en nuestras televisiones…por si las moscas, aquí os dejo dos de las piezas para que podáis disfrutar de ellas.

Un saludo y feliz domingo.

Advertising Agency: JWT/Team Detroit, USA
3-D: Mark Rohrer, Atsuki Hirose, Public VFX
Producer: Bob Rashid
Director: Mikon van Gastel
Designer/Animators: Wes Richardson/Craig Davis

Full Contact pierde la cuenta de Carlsberg y Shackleton se hace con ella.

Carlsberg necesitaba dar un impulso a su marca en el mercado español tras un estancamiento evidente. Su publicidad había sido buena hasta la fecha, pero también se había tachado de repetitiva y poco sorprendente, es obvio que necesitaba un cambio de aires.

Han sido varias las agencias que han luchado por la marca, pero finalmente sólo una la agraciada, Shackleton. Será la encargada de crear una nueva línea de comunicación y de reforzar la marca dentro de la categoría de cervezas Premium.

La Agencia ha conseguido una marca importante para su cartera, una marca que apuesta fuerte por la comunicación, da libertad a la creatividad y sobre todo y más importante, es un producto que permite un juego enorme a la hora de ser publicitado.

No hay duda que Carlsberg se ha puesto en buenas manos, y que pronto estaremos disfrutando de piezas excepcionales.

Enhorabuena Shackleton!

WWF: Respetemos el medio ambiente...

A veces hay que mandar mensajes duros a la población, a los gobiernos y a todos en general para concienciar a la gente de lo que pasa en el mundo por no cuidar el medio ambiente. Quizás es duro recordar un ejemplo como el 11S, pero cualquiera sirve si la finalidad es llamar la atención.
Una campaña polémica que está siendo criticada por todos, incluso por WWF, que en un principio aseguro no saber nada de ella, y que DDB Brasil había realizado sin su consentimiento. Utilizar un atentado terrorista no puede estar bien visto nunca y menos utilizado de esta forma. Aunque si lo que querían era repercusión, la van a tener y mucha.
Con muy mal gusto, pero para mi, han conseguido su cometido, una vez más chapó por la manera de llamar la atención, aunque no me hayan gustado las formas de WWF… ahí tenéis el spot.