CRUZCAMPO: Un bonito homenaje para Andalucía




Muy buenos días a todos, no pensaba actualizar hasta el 2010, pero me llegó una petición muy especial hace varios días a mi email, y aunque tenía pensado incluirla en una de las primeras actualizaciones del año vi oportuno despedir este fantástico año publicitario con una campaña de nuestra tierra, Andalucía.

El spot es de la marca Cruzcampo y sinceramente es uno de los mejores spots que he podido ver de la compañía, y bueno, aprovechando que una buena amiga me lo pide, os lo traigo para que lo disfrutéis.

Como muchos sabréis, se está emitiendo desde el 15 de diciembre por todo el territorio andaluz. La marca ha querido rendir un homenaje a Andalucía, a su gente. Ha querido trasladar su filosofía a las costumbres de la sociedad andaluza. Teniendo en cuenta los escasos segundos que un spot de publicidad te brinda, han sabido ensalzar los valores y atributos más representativos del pueblo andaluz.

En su mensaje, se ha transmitido cercanía, optimismo, incluso orgullo, a sus consumidores más fieles por el apoyo recibido en sus más de 100 años de historia.

Y bueno, no os entretengo más y os dejo con el spot, que lo disfrutéis.

PD: Dedicado a un especial Jamón Ibérico de Bellota...


FICHA TÉCNICA:
Agencia: Bassat Ogilvy (España).
Anunciante: Cruzcampo.
Productora: The Gang.
Postproducción: Telson Servicios Audiovisuales
Título: “Hecha en Andalucía”.

Novedades en "FaRLeGeND.com" para 2010: La utilización del Podcast.


Muy buenas. Simplemente quería actualizar para comentaros que a partir de 2010 intentaré acompañar a los textos del blog con un PODCAST, con el único fin de facilitar a la gente que lea el blog la información que ese día se ha podido escribir en la entrada, es una forma de poder hacer dos cosas al mismo tiempo (mientras visitas una web, escuchas FaRLeGeND.com). Hay gente que me lo pidió por email hace tiempo y creo que puede ser un avance muy importante a la hora de comunicarme con vosotros, a parte los blogs que suelo frecuentar no tienen esta opción y puede ser una buena idea llevarlo a cabo.

Posiblemente no pueda actualizar siempre acompañado de un PODCAST, ya que conlleva mucho más tiempo y algunos días tendré que prescindir de él, pero creo que puede ser muy interesante utilizar esta herramienta en el blog. De todas formas, el tiempo lo dirá, como siempre. Sin más espero vuestras opiniones, sobre todo saber si os gusta la idea.

Un saludo a todos.

Especial Navidad: Algunos vídeos para cerrar la semana 51 del 2009.

Ya está aquí la Navidad, dejamos a un lado el virus de la Gripe A, para saludar al virus del Consumismo. Todo el mundo comprando regalitos para las fiestas y lo más importante, las mamás peleándose por la mejor carne y el mejor marisco antes de que lleguen las prohibitivas subidas en los supermercados. Todo sigue su curso…y eso que estamos en crisis…

Ha sido una semana extraña y difícil, pero aquí estoy para cerrarla con unos vídeos de temática navideña… Son curiosos, creo que os gustarán, al menos eso espero.

"Nada es más nocivo para la creatividad que el furor de la inspiración" (Umberto Eco).

Os dejo con los vídeos.




Club de Creativos: “El X Anuario de la creatividad Española”.

Si queremos hablar de ideas brillantes en publicidad española no podemos evitar dirigirnos a la recopilación que hacen cada año los amigos del Club de Creativos, son geniales. Este año, coincidiendo con su 10º aniversario nos sorprenden con un fantástico homenaje a toda una década, recopilando lo mejorcito de la creatividad española.


En sus 463 páginas a todo color se recopilan más de 1800 campañas publicitarias, englobando televisión, prensa, radio, marketing directo, interactivo, autopromoción y medios alternativos, un auténtico archivo que no puede faltar en la biblioteca de un publicitario.

El otro día hablando con un colega que ya lo tiene en su poder, me comentaba la curiosidad de las tapas del nuevo formato. Como habréis podido ver en la imagen que os pongo arriba, las tapas cambian de color conforme las vas tocando, tiene mucho que ver la temperatura de nuestras manos, un detalle que da un atractivo especial a esta nueva recopilación.

Mi pedido está al llegar, lo tendré en casa la semana que viene. Su precio, 85 euros. Formas de conseguirlo: a través de Internet (el más rápido), o intentar encontrarlo en alguna librería. La tirada es de 1100 ejemplares y el diseño de “Murray, Estudio de diseño”.

Desde este humilde blog, dar las gracias al Club de Creativos por las recopilaciones que nos hacen año tras año de nuestra publicidad.

SÍ A LA PUBLICIDAD, NO AL EXCESO DE PUBLICIDAD EN LA TELE.



FaRLeGeND.com se suma a la difusión del Manifiesto ante el Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual firmado por la Asociación de usuarios de la Comunicación (AUC) y la Plataforma: “Con un máximo de 12 minutos de publicidad en televisión ganamos todos”.

El Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual, remitido al Congreso de los Diputados el pasado 16 de octubre por el Ministerio de la Presidencia, perjudica al ciudadano, a las empresas y a la economía; no cumple con el espíritu de la Directiva Europea ni ha tenido en cuenta las recomendaciones del Consejo de Estado.

Perjudica al ciudadano

El Proyecto de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA), permite duplicar la actual saturación publicitaria elevando hasta más de 29 minutos las formas de comunicación comercial que podrían llegar a emitirse por hora de reloj. (LGCA. Artículos: 2. 21; 13.2; 14.1 y 15.2 )

Este Proyecto de Ley agravaría aún más los datos que ya arrojan estudios como el del Instituto de Investigación GFK a nivel paneuropeo así como los del Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC). Según GFK, el 92% de los españoles considera que hay demasiada publicidad en televisión, siendo ésta la cifra más alta de todos los países europeos comparados; igualmente en los datos del CAC se refleja que el 88,4% de los entrevistados considera que el número de anuncios es elevado, y que el exceso de publicidad es el principal problema que tiene actualmente la TV en España.

Ya la actual saturación publicitaria, con bloques de larga duración, impide el normal disfrute de cualquier programa, en algunos casos se llega a extremos en los que para ver los últimos minutos de una película o serie, el ciudadano tiene que soportar bloques de más de 20 minutos. Esta situación tiene como consecuencia un rechazo al medio y un rechazo al anunciante que financia dicho medio.

El ciudadano, ante este Proyecto de Ley, se encuentra indefenso y ve menoscabados sus derechos como telespectador frente a los telespectadores europeos, ya que de aprobarse dicho Proyecto de Ley, con su actual redacción, de cada dos minutos de emisión televisiva, uno de ellos podría ser de comunicación comercial.

Perjudica a las empresas y a la economía


El impacto de la publicidad y de las actividades promocionales para el desarrollo comercial de la empresa en la economía no deja lugar a dudas. No en vano representa casi el 3% del PIB español.

Desde un punto de vista econométrico, es evidente la relación entre publicidad y productividad empresarial, pudiendo repercutir favorablemente en los momentos de recesión de la economía.

Sin embargo, para que esto sea posible, la publicidad debe contar con el mejor panorama para propiciar estos beneficios. Con el Proyecto de Ley, este objetivo se alejaría, ya que la aún mayor saturación publicitaria que propone en el medio televisión, daña cualquier forma de publicidad y extiende este efecto negativo hacia otros medios.

Las inversiones publicitarias de las empresas anunciantes en el año 2008 ascendieron a cerca de 15.000 millones de euros, siendo el 21% en el medio televisión.

Estas inversiones se ven amenazadas al dirigirse a un consumidor cansado y saturado inmerso en un ruido publicitario que ocasiona que los mensajes de las empresas pierdan eficacia y deterioren notablemente la cuenta de resultados de éstas.

Por todo ello, se firmó en su momento (Noviembre 2005) un Acuerdo entre las Televisiones Nacionales Generalistas, la Asociación de Agencia de Medios y la Asociación de Anunciantes con el compromiso de disminuir progresivamente la publicidad en televisión para conseguir recuperar eficacia en el medio y respeto en la sociedad para las prácticas publicitarias.

El Consejo de Estado sí tuvo en consideración, en su informe al anteproyecto, del pasado 17 de septiembre, la posición que defendemos y el espíritu de la Directiva abogando claramente por la inclusión de las telepromociones en el cómputo total de los 12 minutos y así concluye: “El artículo 18.2 de la Directiva no ofrece apoyo a la exclusión de la telepromoción (…) debe ser suprimida esta exclusión para un estricto ajuste de la norma española con el Derecho comunitario”.

Por último y con todo respeto, pedimos que una Ley que pretende alinearse con Europa y máxime en un momento que precede a la presidencia por parte de España de la Unión Europea, no puede cometer un desliz de tal gravedad, como excluirnos de cualquier consideración de un tiempo publicitario razonable para con nuestros vecinos. No pedimos nada que no sea equipararnos a la mayoría de los ciudadanos europeos.

En definitiva, este Proyecto de Ley, en lo referente a los tiempos publicitarios, va en contra de:


• El ciudadano, que está harto de tanta saturación publicitaria,
• La empresa y la economía,
• La Unión Europea,
• El Consejo de Estado y, desde luego,
• El sentido común.

Sin más os pido a todos los que queráis colaborar con la causa, que os dirijáis a la página web de la campaña para apoyar con vuestra firma a este Manifiesto. Recordad que esta Ley nos perjudica mucho a todos.

Un saludo.


YOUTUBE: Los dictadores de la información. El arte de eliminar cuentas de usuarios sin avisar.

Hoy no puedo evitar hablar de Youtube. Ayer de madrugada, la maravillosa plataforma americana volvió a eliminar dos de mis cuentas, otra vez sin avisar, una dedicada a los vídeos del blog y otra particular utilizada para cosas más personales (sincronizadas). Es sencillo comprender mi cabreo con esta panda de impresentables, pero es que ya es la tercera vez…

No sé si alguien se dedica a fastidiarme o sinceramente tengo mala suerte, pero no creo que sea el único que sube vídeos incumpliendo los derechos de Copyright, de hecho, si se cumpliera la norma a la perfección, el 95% de las cuentas de Youtube tendrían que estar borradas.

Lo peor no es que borren la cuenta, sino que no te avisen para recopilar toda la información, contactos y favoritos que has almacenado a lo largo de varios años, es una auténtica vergüenza. Alma de cántaro, borra el vídeo que consideres o avisa al usuario para que lo elimine, no fastidies la existencia a los consumidores de vuestro servicio eliminando cuentas a diestro y siniestro, no creo que se tengan que hacer así las cosas.

Existen millones de usuarios que suben spots para publicarlos en sus webs, que publican videoclips de las discográficas más punteras, o que utilizan imágenes y música con derechos para sus vídeos… sin ellos no seríais nada. ¿Tanto molesta que se den a conocer por más ramificaciones? No estamos robando los trabajos, no ganamos dinero con ello, simplemente tratamos de comunicárselo a nuestros lectores. Me parece bien que se penalice a los usuarios que intenten beneficiarse económicamente utilizando videos ajenos, pero no a personas que para lo único que lo utilizamos es como medio de información.

Sinceramente, una vez más, os habéis comportado de forma dictatorial, cosa que no os honra, al revés, ayuda a ver la verdadera cara de la empresa.

Algunos vídeos para cerrar la semana 50 del 2009…


Es temprano, abunda el silencio y parece que va a ser un domingo tranquilo, como los demás. Todavía no entiendo porqué me levanto a estas horas. Ayer me acosté bastante tarde y son las 8:30 a.m… empiezo a pensar que tengo un problema con el sueño. Algunos me lo dicen desde hace tiempo.

No quería cerrar la semana sin agradecer los emails que me enviáis al correo, es muy gratificante ver que la gente sigue el blog y que además se interesan por el material que se pone en el mismo. Sinceramente, aunque sólo fuera por una persona, esto ya merecería la pena, lo digo de corazón.

Como viene siendo costumbre en los últimos domingos, cerraré la semana con un remix de vídeos simpáticos (ya sean spots, videos musicales, virales interesantes, etc.), merece la pena terminar la semana riendo, impactado o simplemente enganchado a una canción pegadiza…

No obstante, me despido dejándoos con algunos que tengo recopilados.

“Seis honrados servidores me enseñaron cuanto sé; sus nombres son cómo, cuándo, dónde, qué, quién y por qué.” (Rudyard Kipling).






Shackleton: Una campaña de navidad un tanto especial.


¿Un spot interactivo que nos anima a gastar menos estas navidades?

La Agencia de Publicidad Shackleton ha recibido un trabajo de un cliente muy especial. Papa Noel les cuenta como Rudolf (reno guía de Papa Noel) se ha lesionado una de sus patas y no va a poder soportar todo el peso de los regalos que repartirá la noche del 24 de diciembre, y ha pedido a los chicos de Shackleton que lo comuniquen a todos los niños del mundo, para que pidan menos regalos y así poder llegar a todos los puntos del planeta. Efectivamente, esa es la campaña navideña que ha realizado la Agencia de Publicidad más creativa de España para estas Navidades. La crisis ha hecho agudizar el ingenio.

Una campaña genial que lleva en el aire apenas dos días y que está compuesta por un Making Off y el mensaje de Santa Claus en cinco idiomas, contando el castellano. Muy singular es la forma de presentar la campaña, no os perdáis el “Making Off”. La agencia recibe unas misteriosas cartas de “Joulupukki” (Santa Claus)…todo empezó el 25 de noviembre de 2009.

Como sigue siendo habitual, Shackleton nos vuelve a dejar con la boca abierta con una nueva campaña viral. Y desde “FaRLeGeND.com” queremos darle la enhorabuena.

Os dejo el vídeo del Making Off unido al mensaje de Papa Noel, y el mensaje de Papa Noel por separado.

Un saludo, que la disfrutéis.



Un poquito de BTL: MASP, McDonald´s, Batman Returns y Playboy


Que rápido se ha pasado la semana. Con esto del puente, (y no tenerlo), los viajes relámpago a Marbella y Madrid, y la falta de sueño evidente, me estoy convirtiendo en un noctámbulo digno de estudio. Menos mal que soy de los que aprovecha bien el tiempo…

Hoy os traigo varias acciones BTL, me encantan, tengo cientos de acciones recopiladas a máxima calidad que quitan el hipo, ya las iré poniendo por aquí para que las veáis. Su simpleza y la fuerza comunicativa que entrañan son increíbles. Las hay a muy bajo coste, y otras que pueden suponer un gran desembolso, pero merece la pena romperse la cabeza para dejar huella con este tipo de acciones.

La primera que os traigo se realizó en un museo. Su finalidad era promover la Escuela de Bellas Artes MASP. Dando la vuelta a la idea de “exponer la obra de arte”, se enmarcó un texto impreso en una lona y se colgó en la pared como si una obra se tratase. El texto habla de la vida de Renoir, sus experiencias, sus desilusiones, además de explicar su estilo, transporta al espectador al momento histórico en el cual se ejecutó la obra. A su lado, en pequeñito, una de las obras del autor sustituyendo a la típica descripción, los papeles se intercambiaron. No podía faltar el logotipo del anunciante, lo veréis claramente a continuación.


La siguiente es de Mcdonald´s, necesitaban una acción para promocionar las hamburguesas más grandes de la empresa y además de las campañas radiofónicas, gráficas y televisión, utilizaron la calle. El resultado fue: Grandes dispensadores llenos de servilletas gigantes, producidas con el papel original de la servilleta, promocionando la hamburguesa de 226 gramos.



La siguiente acción sencillamente me encantó, y mira que es simple. Con el estreno de “Batman Returns” se realizaron cientos de acciones de muy diferente índole, quizás esta fue la más novedosa. 

A partir de una ventosa y una plataforma giratoria (colocada en el exterior de un autobús) que sujeta a un muñeco de Batman, consiguieron un efecto simpático para los usuarios del servicio. Mucha importancia tenía la velocidad del autobús, ya que cuanto más rápido fuera, más se elevaría el muñeco a nivel de la ventana. Este efecto estaba acompañado por varias etiquetas adhesivas con la información del estreno, lo podéis ver a continuación.


Y la última de hoy, “Peep Boxes” de Playboy. Buscaban una forma diferente de dar a conocer las nuevas fragancias del imperio de mi amigo Hugh Hefner y no dudaron en utilizar la calle como reclamo.

Una caja negra sin ninguna marca que evidencie de que se trata llama la atención e invita al viandante a echar una ojeada por el agujerito. La sorpresa te la encuentras asomándote, una “conejita Playboy” con una bandeja y los productos que componen la nueva fragancia de la marca, acompañado de un “body copy” que dirige al consumidor al interior del centro comercial o a visitar la página Web del producto. La acción se realizó durante unos días en Milán en los exteriores de diversos centros comerciales.


Y por hoy nada más, que paséis un buen viernes.

PD: Para los que querais ver mejor las imágenes, no teneis más que pedírmelas.

Greenpeace: Actúa ahora, cambia el futuro. “I´m Sorry”.

Sabíamos hace bastante tiempo que Greenpeace tramaba algo para la cumbre sobre el cambio climático que se celebra estos días en Copenhague, por fin conocemos el resultado. Tengo que decir que la campaña ha dado en el clavo. Está teniendo una repercusión espectacular y sobre todo está cumpliendo su cometido.

Imaginaos todo el aeropuerto de Copenhague repleto de cartelería de Greenpeace, ¿asusta verdad? Esta vez se han portado bien, al menos de momento, han realizado una campaña gráfica muy directa con el fin de concienciar tanto a las personas de a pie, como a los líderes políticos que acuden a ella estos días.

Aunque dejaré varios ejemplos de las gráficas al finalizar la entrada, os las comentaré un poco por encima. Han seleccionado los rostros más famosos entre los líderes políticos que acudirán a la cumbre, y han plasmado su aspecto dentro de 10 años (pelo canoso, arrugas, un deterioro evidente), junto a un “body copy” diciendo…“Lo siento. Habríamos podido evitar el catastrófico cambio climático... No lo hicimos”, todo esto acompañado de la firma de Greenpeace.

Los elegidos: José Luis Rodríguez Zapatero, Ángela Markel, Barack Obama, Dmitry Medvedev, Donald Tusk, Gordon Brown, Kevin Rudd, Luiz Inácio Lula da Silva, Nicolas Sarcozy.

Una gráfica que no pasa inadvertida, choca su imagen, choca su mensaje y es casi de lectura obligada para todas aquellas personas que pasen por el aeropuerto de Copenhague estos días. No es más que un mensaje de concienciación, que dará que hablar en las próximas semanas.

La agencia encargada de la campaña es Arc Comunications, de Gran Bretaña.

Otro día hablaré sobre el mono-tema “Cambio Climático”, no quiero estropear la entrada…si adelantaré algo: Cambio climático = 20% Verdad + 20% Mentira + 60% Negocio.

Os dejo con la campaña, que la disfrutéis…






Una serie de spots para cerrar la semana 49 del 2009…

Perdón por las escasas actualizaciones en las últimas fechas, por motivos familiares ando un poco desconectado. Cada vez que pueda pasaré por aquí.

“No mires nunca de dónde vienes, sino a dónde vas”. (Pierre Agustín de Beaumarchais)

Mientras tanto hoy os dejo unos spots para que los disfrutéis...





Sportyou: Un periódico deportivo diferente en manos de profesionales.


Sigo este proyecto multimedia desde sus inicios y tengo que decir que estoy encantado. Goza de sencillez, usabilidad, información de primera mano, profesionales del mundo del periodismo como autores en la plataforma y, sobre todo, lo que nos apasiona, su creatividad.

Aunque sean varios los impulsores asociados a este proyecto, sigo a Elías Israel desde hace mucho tiempo y lo destacaré como cabeza visible del mismo. Genial fue su trayectoria como director del diario Marca, exquisitas son sus columnas en los periódicos que colabora y sensacional es su presencia en el programa deportivo diario de Intereconomía, “Punto Pelota”. Desde que sé de su existencia no ha hecho más que sorprenderme.

Hay que reconocer el esfuerzo que conlleva la actualidad deportiva y más aun compitiendo con mastodónticos diarios deportivos online como “Marca.com” y “AS.com”, y otros menos socorridos como “Sport.es” o “Mundodeportivo.es”, pero se defienden de maravilla. Los dos primeros se llevan con bastante diferencia el mayor trozo de pastel en este sentido, aunque no tengo ninguna duda que en el futuro “Sportyou.es” se sumará a esa lucha.
Para los que no conocéis el proyecto, espero que lo disfrutéis, no sólo por sus titulares, sino por las fotografías elegidas, diseños y diferentes aspectos que hacen de este diario un “periódico online diferente”.

Os dejo una pequeña entrevista...