Y no os aburriré con explicaciones….os dejo con algunos vídeos… actuales y no tanto…
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Flex: Tu cama, el lugar más importante del mundo.
Bajo el claim “tu cama, el lugar más importante del mundo” Flex lanza una campaña llena de sentimiento, emociones y vida (nunca mejor dicho). Tengo que reconocer que la primera vez que vi el spot quede impactado gratamente, sentí por dentro esa envidia sana de “vaya pedazo de concepto se ha sacado esta gente de la manga” y es que es para tener envidia (repito, sana).
No es necesario decir que tener un hijo es una de las cosas más bonitas que te pueden pasar en la vida, pero por si las moscas lo repito… La marca ha querido conectar el colchón Flex con uno de los momentos más importantes de la vida de una pareja, una importante asociación. Partiendo de la base de que [la cama no es un lugar sólo para dormir, en ella vivimos algunas de las experiencias más importantes de nuestra vida, incluso el comienzo de la misma] la Sra. Rushmore ha logrado transmitir un nivel de sentimiento muy elevado.
Un caso real, donde se ven los distintos estados emocionales por los que pasa una mujer durante el momento del parto... incertidumbre... dolor... alivio... descanso... felicidad.
Seguro que saldrán detractores, como en todo, pero de momento a todo al que le preguntado ha quedado anonadado con el spot, ya no sólo por el uso público de un parto (q no es algo que se vea todos los días), sino por el significado y la asociación tan grande que se produce en el contexto de la película.
Desde mi punto de vista CHAPÓ para Sra. Rushmore.
Os dejo con el mini-documental y el spot…para los que no lo hayáis visto, espero que os guste.
Ante la crisis, creer en la publicidad.
La idea de "recortar gastos en publicidad" se está convirtiendo en una frase de moda en estos tiempos, tanto, que la empiezo a escuchar en sueños. Todavía hay empresas que piensan que anular la inversión publicitaria debe ser la primera opción ante la crisis, y no se dan cuenta del error que están cometiendo. Otras simplemente recortan la inversión, algo que tiene más lógica, ya que, obviamente, la situación se complica y hay que resguardarse.
Muchas empresas llevan años sin ver rentable la inversión en publicidad, y no por lo que significa la publicidad para su negocio, sino por el uso tan arcaico y anodino que le dan a sus comunicaciones, en el caso de existir.
Los formatos y las formas de hacer publicidad están cambiando, todas las empresas deberían adaptarse, o como mínimo tolerar alguna renovación en este sentido, al menos, si quieren seguir vivos en la situación tan complicada que se avecina. En el caso contrario, les insto a que empiecen a contar los días para su más que probable desaparición. Y más teniendo en cuenta que la crisis no ha hecho más que empezar…
La solución no es hacer desaparecer la publicidad, sino contratar a profesionales que sepan solucionar los problemas que tienen las empresas para ayudar a conseguir todos y cada uno de los objetivos que se plantean.
Es el momento de diferenciarse, posicionarse, destacar, de asociarte con otras empresas para luchar en diferentes sectores o simplemente una época para la consolidación de nuestras empresas. Ser negativos ante la crisis no traerá más que problemas irreversibles. Son situaciones esperadas por las grandes empresas para lograr más cuota de mercado en los diferentes sectores, también situaciones muy propicias para ver desaparecer del mapa a muchas otras…
Cualquier empresa que quiera conseguir algo de lo anteriormente citado tendrá que destinar un porcentaje importante a publicidad, dependiendo de la empresa y sus necesidades. No hacerlo puede significar el principio del fin. Será muy importante tener esa previsión para saber cuánto gastarse y sobre todo para ajustar ese gasto a la previsión.
Particularmente veo tremendas oportunidades en esta crisis, y estoy ansioso por cerrar algunas cosas y ponerme manos a la obra con nuevos proyectos… no puedo evitarlo.
Microsoft: Nos muestra un futuro tecnológico-ecológico.
Muchas veces nos preguntamos sobre los límites de la tecnología, incluso hacemos cávalas de lo que está por venir. Aunque la tecnología avance a pasos agigantados, todavía queda bastante para llegar a un universo Minority Report.
Un mini documental de Microsoft nos acerca a ese mundo, nos muestra cómo serán los medios en un futuro, como nos comunicaremos y cuál será el uso de los nuevos soportes, un mundo tecnológico avanzado en el que la interacción de todos será trascendental.
Son casi seis minutos viajando por el futuro, adentrándose en situaciones tan corrientes como el colegio, la empresa, un viaje en avión, la telefonía, la prensa, la ingesta de una taza de café, pero todo controlado tecnológicamente.
Merece la pena que veáis el vídeo, no tiene desperdicio, ojala podamos disfrutar de estos avances tecnológicos pronto.
Un saludo.
Telefónica: Cerca de los desempleados.
Un mensaje: directo, sencillo, cercano y representativo.
Creatividad de la Sra.Rushmore, chapó!
Creatividad de la Sra.Rushmore, chapó!
Feliz fin de semana.
Skoda: Plan Super Vive, motivación a sus comerciales.
Las marcas de automóviles están pasando por una mala racha. Los últimos meses de crisis han hecho temblar las ventas de todas las compañías que trabajan en nuestro país, dificultando la tarea diaria de los comerciales y los ingresos de los concesionarios.
Varios meses de espera han tenido por fin su recompensa, aunque todavía no para todos. La marca de automóviles Skoda, perteneciente al Grupo Volkswagen-Audi es una de las beneficiarias de la ayuda Plan Vive del Gobierno, algo que ha hecho tomar medidas en su plan de financiación, dando facilidades a sus futuros clientes.
Gracias a la ayuda estatal, Skoda ha lanzado un nuevo modelo de financiación. Ahora existe la posibilidad de financiar hasta 30.000 euros sin intereses hasta sesenta meses. Y no sólo eso, la marca plantea más facilidades de cara a la crisis, suprimiendo la entrada inicial, quebradero de cabeza de muchos consumidores.
Por fin se empiezan a ver medidas anti-crisis del Gobierno competente. Supongo que todos habréis escuchado hablar de esta medida impulsada por el Ministerio de Industria y el ICO, enfocada a la venta de vehículos nuevos que destaquen por su poca actuación contaminante. Llega muy tarde, pero más vale tarde que nunca.
También quería hablaros sobre el spot de la marca, lleva algunos días emitiéndose en las principales cadenas de nuestro país. Las imágenes están sacadas de una película española de Jorge Coira, “El año de la Garrapata”, un fragmento muy acertado para el concepto que querían transmitir. Tengo que decir que la escena me parece fantástica, no me quiero ni imaginar las risas que se pudieron producir en su grabación.
El spot no tiene mucha historia, ya que es un corte del video que acabáis de ver. La idea de mostrar el video entero es para la gente que no haya visto la película. Un formador de comerciales que trata de dar una clase de motivación “diferente” para engrandecer las ganas de vender antes de afrontar un duro día de trabajo.
Un spot que muchos tachan de poco creativo, por la escasa implicación de Road, la agencia de publicidad que lo ha realizado, en el mismo, aunque yo lo veo más como una solución digna a la hora de ahorrar pasta para las producciones. Me gustaría enterarme de la cantidad que han pagado por los derechos del trozo de film…
Aquí os dejo el Spot, un saludo….
De Lijn: Es más divertido viajar en grupo.
El otro día llegó a mis manos una campaña de "De Lijn",transporte público belga (más concretamente de Flandes), que me sorprendió gratamente.
La utilización de animación hace tiempo que es un filón bastante atractivo y más si va acompañado de un concepto claro y fácil de comunicar. Flandes promociona su transporte público publicitando que “es la manera más divertida de trasladarse por la ciudad”, y lo hace con dos ejemplos muy entretenidos que veréis a final de la entrada.
El transporte público Flamenco da a entender a la sociedad que los viajes en grupo tienen sus ventajas, ya que se abaratan costes, hay menos contaminación, el tráfico mengua, etc… algo totalmente cierto, aunque muchas personas por comodidad prefieran seguir utilizando su vehículo privado.
Espero ver al Ayuntamiento de Sevilla promocionar los servicios públicos de la ciudad como se merecen y no con la lamentable publicidad que le están dando en la actualidad. Podrían ir tomando nota algunos… y no sólo de la publicidad, sino también de su funcionamiento.
Aquí os dejo los spots, que los disfrutéis.
Un saludo.
Adidas: Nueva estrategia “Me, Myself”, para la mujer.
Si el otro día hablaba de una estrategia global de la marca para celebrar su 60ª aniversario, hoy os traigo el caso de la estrategia que está llevando a cabo Adidas para acercarse, aún más, al público femenino.
Se está desarrollando a partir de las nuevas secciones, destinadas a la mujer, en tiendas, los medios digitales y en relaciones públicas. En los medios digitales ya se puede ver su microsite, muy interactivo y funcional. En él se aprecia una cantidad ingente de fotografías de los diferentes momentos en los que las deportistas practican ejercicio con material de la marca, haciendo ver a las consumidoras que cualquier momento es bueno para utilizar ropa deportiva Adidas.
La novedad de esta campaña es esa mezcla que ha intentando imponer Adidas con deportistas conocidas y mujeres de la calle, buscando un mensaje claro, “todas podemos sentirnos bien con esta ropa deportiva”. Caras conocidas como Ana Ivanovic, Candace Parker, Iridia Salazar, Miwa Asao y Margarita Fuentespila son algunas de las deportistas de élite que participan en la campaña.
El microsite tiene una nueva herramienta que ayudará a todas las mujeres a intercalar las diferentes prendas y complementos para aunar el conjunto que más le convenza, además de poder elegir el color, y viajar por las diferentes colecciones que presenta la marca. Como colofón, un apartado para imprimir el conjunto que se haya creado con esta aplicación, y así tener gráficamente el resultado de las diferentes búsquedas.
Una estrategia que dará lugar a un substancial cambio en la sólida filosofía de Adidas en toda su publicidad a lo largo del 2009.
Un saludo…
Ballantines: Reinventó el “Comecocos” y lo adaptó a su campaña “Deja tú huella”.
Si el otro día comentaba lo importante que es para una marca elegir su segmento a partir de las redes sociales, aquí tenemos un ejemplo más de una extensión de campaña que lleva tiempo en la red en forma de concurso.
Ballantine´s, con su campaña “Deja tu huella” canalizó la Red Social Facebook y creó una aplicación para atraer a un público objetivo muy especial. Como algunos sabéis, el comecocos, juego ochentero donde los haya, fue transformado corporativamente por la marca para la campaña. Aunque la usabilidad no haya variado en demasía, sólo necesitas jugar un minuto para darte cuenta que hay elementos diferenciadores dentro de la aplicación.
Un juego que buscó y busca embestir en el recuerdo de un target muy bien analizado, al igual que asegura que el consumidor del mismo esté expuesto a la marca durante un intervalo de tiempo más que aceptable.
Ballantine´s Street Clubber se lanzó hace algún tiempo a partir de un concurso, cuya finalidad era conseguir la mayor puntuación posible. El premio era una máquina Arcade Comecocos, y no cabe duda de que la lucha por conseguirla tuvo que ser intensa.
Los creadores de la campaña, Delvico, han sabido interpretar las necesidades del anunciante a la perfección, acercándose a un target muy cambiante y de difícil acceso.
Dicen que los ochenteros hemos crecido en la época del vicio, y campañas como estas sirven para decir, sí, yo también me vicié al comecocos…
Coca-Cola: Apuesta por la microsegmentación de Tuenti.
Aunque lleva causando furor bastante tiempo, la Red Social Tuenti, por fin ha conseguido encontrar marcas importantes que financien su existencia. Y no es para menos, ya que la microsegmentación que ofrecen las redes sociales es demasiado jugosa para miles de marcas que tienen como objetivo, fidelizar y conseguir nuevos clientes.
Tuenti, creada en un primer momento para universitarios, ha roto fronteras a lo largo y ancho del país, integrando a todo tipo de públicos de muy diferentes edades. A día de hoy, son más de 5 millones de usuarios los que utilizan la red, intercambiando fotos, videos, comentarios y mensajes a cualquier hora del día, convirtiendo este espacio en otra forma de relacionarse con la gente, medio para encontrar a ese compañero que un día desapareció o sencillamente para ligar.
El éxito de la plataforma ha hecho que decenas de marcas se interesen por los diferentes espacios a utilizar, hasta el momento sólo eventos patrocinados, en los perfiles de los usuarios, teniendo así una gran baza para atraer a su público objetivo. Las marcas siguen ideando maneras de acercarse a su público.
El último caso es el de Coca-Cola, que no sólo se muestra como evento patrocinado, sino que va más allá de la propia estrategia de la plataforma. Tras un tiempo de negociación, las dos compañías han llegado a un acuerdo para lo que resta de año en cuanto al uso de la Red Social como soporte para su publicidad. Durante lo que resta de 2009, Coca Cola felicitará a todos los usuarios el día de su cumpleaños de manera personalizada, consiguiendo acercarse aún más al segmento que se dirige la marca. Coca Cola, para variar, rompiendo moldes.
Desde lo que he podido enterarme, es una de las muchas acciones conjuntas que llevarán a cabo este 2009, por lo que habrá que tener los ojos bien abiertos para seguir los movimientos de Coca-Cola en una Red Social que ya es un éxito para muchos. Un éxito que será traducido en miles de euros si la cosa finalmente funciona como debería…
¿Os imagináis que un día entramos en Tuenti y encontramos que la imagen corporativa de la empresa ha cambiado por la de Coca-Cola, tal y como pasó con Papa Noel en EE.UU? (Salvando las distancias, por supuesto…)…
Adidas: 60ª Aniversario, “Celebrate Originality” (Celebra la Originalidad)
Como muchos sabréis, Adidas cumple 60 años en 2009. Después de lanzar la campaña para celebrar el 60ª Aniversario de la marca (el 25 de noviembre de 2008) y ver el éxito que ha tenido en los EE.UU, el departamento de marketing decidió extenderla al resto del mundo con el fin de conseguir un mismo efecto en su público objetivo.
La campaña no traspasó fronteras Norteamericanas hasta febrero del 2009. En la actualidad se encuentra recorriendo los medios digitales, las televisiones, el cine, además de muchas y diversas acciones de patrocinio en el mundo entero.
Con colaboraciones estelares, Adidas pretende marcar un punto de inflexión con su campaña “Celebrate Originality”. Method Man, Redman, Afra, Ryukyudisko, Russell Simmons, Missy Elliott, Kevin Garnett, David Beckham, Ilie Nastase y Mark Gonzales son algunas de las figuras famosas que han colaborado en la campaña.
El impacto que está teniendo es alucinante, y este tipo de campañas, en época de crisis, son de las que dejan huella. Me imagino a Nike temblando en su departamento de marketing inventando algo para contrarrestar el campañón de Adidas. El día que me entere del presupuesto que ha utilizado la marca lo reflejaré en el blog, aunque se prevé algo desorbitado.
Que vista ha tenido Adidas con la banda sonora, son unos linces. El tema “Beggin” de Madcon remezclado por Pilooski está dando la vuelta al mundo desde hace unos meses rompiendo moldes en todas y cada una de las salas de fiesta donde se reproduce, convirtiéndose en un éxito rotundo. Asociar una marca importante con un éxito musical casi siempre va acompañado del éxito comercial, recalco lo de “casi siempre”.
El último vídeo es la celebración final de campaña, “la fiesta en casa”, imaginaos lo que significa ver a tanta gente popular junta, en una fiesta decorada estratégicamente al milímetro con la marca Adidas… una pasada.
Son diversas las piezas publicitarias que habréis podido ver, aunque sino habéis visto todas no deberíais perderos los vídeos que os pongo a continuación.
Que los disfrutéis…
Heineken Vs Bavaria: Spots que sirven de ideas para "nuevos" spots.
Hay veces que te paras a pensar en lo rateras que pueden llegar a ser algunas marcas con tal de llamar la atención, o mejor aún, con tal de tener repercusión, pero claro, de eso trata la publicidad, de tener repercusión y de que hablen de ti, por lo que algunas cosas que se hacen pueden estar muy bien hechas, a pesar de la aparente falta de creatividad.
Hace unos 3 meses lanzaban en algunos países de Europa la campaña de Heineken “Walk in Fridge”, que ha llegado a España hace algunas semanas.
“Pensar en verde” últimamente se estaba asociando a la mujer, por lo que el departamento de marketing de la marca se puso manos a la obra para intentar elaborar una estrategia que solucionara esa “insuficiente” asociación. En el spot se ve claramente el interés de Heineken por intentar acercar el producto al género masculino, pretendiendo asociar la importancia que supone tener un ropero inmenso para una mujer, a una nevera gigante llena de cerveza Heineken para el hombre, algo quizás exagerado, pero que resulta cómico y creativo. La nota graciosa del spot es la escena masculina gritando escandalosamente por el descubrimiento de esa gran nevera repleta de botellines verdes de Heineken (algo poco usual), contrarrestando los gritos de deseo de las mujeres sorprendidas por el ropero gigante de la señora de la casa (algo exagerado, pero más real).
La sorpresa ha sido cuando navegando por la red he encontrado un spot de la cerveza Bavaria pisoteando la idea y dándole la vuelta al asunto, calcando las escenas y manejándolas a su antojo.
Está bien competir por tu mercado, luchar por posicionarte, pero pisarse de esta forma es algo poco moral. Independientemente de cómo haya sentado a la marca creadora, lo que está claro es que la cosa no va a quedar así. Quizás si hubiera sido algo más gracioso o hubieran dotado a la “copia” de algún ingrediente extra, pero no es el caso… así que, aunque rompedor (por el atrevimiento de la marca a meterse de lleno con su competencia), poco creativo.
Saludos...
LaBuat: Risto Mejide crea productos, asocia conceptos e interactúa con el target.
Dando una vuelta por el ciberespacio, encontré, hace unos días, la campaña que ha creado Herraiz Soto para la protegida de Risto Mejide en OT, Virginia, esa muñeca de porcelana que tanto amor-odio ha provocado en la última edición del programita Operación Triunfo.
Que conste que mi entrada no es porque mi gusto musical se haya visto perjudicado de la noche a la mañana, sino porque los chicos de Herraiz Soto han demostrado una vez más que la interactividad es lo suyo.
Muchas veces cerramos los ojos e imaginamos como se puede representar una canción que estamos escuchando en nuestra cabeza, trasladando a nuestro pensamiento escenas que cualquier letra nos puede brindar, con el fin de representarlas a nuestro antojo.
La web interactiva que han creado para el primer single de la artista deja al internauta unirse a la canción durante el tiempo que dura la misma, consiguiendo provocar en él un placer existencial gracias a la interactividad, que cumple su cometido. Mientras dibujas a tus anchas en una pantalla blanca como si de un camino a ninguna parte se tratara, aparecen motivos relacionados con la canción (pajaritos, mariposas, pececitos, besos, palabras), acompañados de un tempo firme que ayuda a la perfección a una sincronización constante.
La idea culmina con la posibilidad de ver la “obra de arte” que has creado mientras escuchabas la canción, como si fuera la repetición de un gol.
No tiene desperdicio, es una campaña muy atractiva a nivel interactivo, por eso una vez más, chapó a Herraiz Soto!
Espero que os guste...
Premios IMAN 2009: “La madre que te parió”
Después de algunos días sin actualizar por diferentes motivos, hoy domingo me apetecía destinar un ratito de mi tiempo libre a dejar una pequeña actualización sobre una campaña que me hizo reír bastante la semana pasada.
Supongo que todos conoceréis los premios IMAN de publicidad, sino, además del enlace que os brindo, deciros que son “el reconocimiento profesional más importante a las estrategias de Marketing Directo y Digital de España”.
Este año han lanzado una campaña muy curiosa, a la vez que divertida. Shackleton, agencia encargada de la campaña, ha querido plasmar las dificultades que tenemos todos los publicitarios al explicar a nuestras madres los conceptos que utilizamos a diario de forma interna, en la agencia, y para denominar a las acciones que lleva a cabo una empresa destinada a este fin.
Y os preguntareis, ¿cuál es la finalidad de esta campaña? Muy sencillo, ayudar a comprender a nuestras madres a que nos dedicamos y las funciones que desempeñamos en la empresa. Este año una de las novedades del evento es la de invitar a todas las madres de los publicitarios que opten a premios a conocer de forma interna el mundo publicitario y disfrutar, por un día, de los trabajos realizados por sus hijos.
La campaña se ha desarrollado a través de la página web (http://www.lamadrequetepario.com/) que os la recomiendo (por su nivel instructivo y didáctico, jajajaj) y una campaña viral que os mostraré a continuación.
Para los que estamos familiarizados con los conceptos… no nos queda otra cosa que reírnos y decir en voz alta, de nuevo, CHAPÓ A SHACKLETON!!
Espero que os gusten…yo no me he podido reír más, como si viera a mi madre…jajaja
Un saludo…
EXPOBODA: Un evento con pinceladas publicitarias.
Después de un fin de semana ajetreado en EXPOBODA, evento celebrado del 23 al 25 de enero en Espartinas (Sevilla), he tenido tiempo para recapacitar y ver que si una marca quiere promocionarse en un evento de este calibre, tiene todo el espacio y las oportunidades del mundo para llevarlo a cabo, y no hablo sólo de la manera tradicional de repartir folletos, o de esperar en un stand sentado a que vengan los clientes, sino de ir a por ellos e impactarlos sobre manera.
En lugares como estos también juega un papel muy importante llamar la atención, no sólo con el servicio de calidad que prestas, sino también con la simpatía y el saber estar con el que quieres llegar a tu público.
No faltó ningún detalle en cuanto a los participantes al evento: empresas de animación, decoración artística con globos, cortijos, haciendas, hoteles, salones, catering, decoración floral, centros de belleza, maquillaje, peluquería, trajes de novia, joyerías, bisuterías, complementos, agencias de viajes, fotógrafos, videos, coches de caballos, coches de época, fuegos artificiales, imprenta, revistas especializadas, etc… Cualquier pareja que haya pisado el recinto ferial de Espartinas este fin de semana no podrá quejarse de lo que este ofrecía para el día más importante de sus vidas…
Otro asunto es la organización del evento, un tanto mala para esperar a más de 20.000 personas. Suelos trampa enmoquetados con escalones dignos de una gincana, retrasos en los desfiles de modelos, malos presentadores de los mismos, una aclimatación mediocre donde las haya, y muy importante, un servicio de catering muy caro para la ocasión, algo que incrementa las ganas de cualquier pareja para abandonar el evento.
Algunas empresas apostaron por llamar la atención de una manera atractiva y diferente, con verdaderos espectáculos dentro del propio evento.
El objetivo era cualquier pareja, la sorpresa era absoluta, el impacto estaba asegurado. Un arco de globos decorativos de unos 3 metros y medio de altura, situado en una zona estratégica del interior era el inicio de la entrada triunfal de esas parejas, una vez cruzado, la ceremonia era una realidad, era el momento de la celebración. Todas las personas que colaboraban bailaban alrededor de las parejas con una canción muy pegadiza dejando perplejos a todo público que se presentaba…momentos después una persona de la empresa le entregaba una tarjeta informativa bajo el lema “Ya habéis visto que fácil es celebrarlo con Cluster y Sonido Andrés” … la segunda vez que realizaron la acción, sólo hizo falta el comienzo de la misma para que los empleados de otros stands salieran fugazmente de sus espacios para presenciar el espectáculo …
No sólo quedó ahí la cosa, Sonido Andrés realizó otra acción por todo el recinto con dos actores (hombres) vestidos de novio y de novia. El objetivo era impactar nuevamente. Imagínense lo que supone ir a un evento dedicado a las bodas, y encontrarse a un hombre vestido de novia y a su acompañante de traje repartiendo alfileres típicos de ese día y una tarjeta con el slogan… “Nos tomamos tu boda tan enserio como si fuera la nuestra”… Mientras la novia ponía el alfiler, el novio repetía a todo el mundo… “Muchas gracias por venir a nuestra boda”, simulando su propia boda y dejando boquiabierto a todas y cada una de las personas con las que se cruzaban… un verdadero espectáculo.
Es de agradecer que pequeñas y medianas empresas empiecen a apostar por este tipo de acciones publicitarias. Posibilidades reales para las PYMES que desean dar a conocer sus negocios sin destinar demasiados recursos a la hora de promocionarse. Este tipo de acciones tiene un coste muy reducido y un alto impacto.
Os dejo algunas fotos que pude captar sobre lo que os he comentado…
Espero que hayáis pasado un buen fin de semana… Un saludo…
Coca Cola: La primera lona vending
Así como leéis, no iba a nombrarla por el protagonismo que está teniendo en la capital y en los medios, pero merece la pena.
Coca Cola ha creado la “maquina” de vending más grande del mundo para su nueva promoción de Coca Cola Zero, aunque no es en sí una máquina, funciona como tal. Está situada en Madrid en la Plaza de Alonso Martínez, compuesta por 1.500 metros cuadrados de lona serigrafiada.
Coca Cola lo tiene claro, el producto va a triunfar “si o si” y en esta campaña queda patente. La Coca Cola Zero no termina de convencer, el sabor no es el mismo ni mucho menos, ni su dulzor, no tiene la misma categoría que la Coca Cola, parece ser que todo el mundo está de acuerdo, todos, menos ellos.
Que el producto no tiene el éxito que yo quiero, pues lo llevo a la calle a que interactúe con su público. Muchas, 40.000, son las latas que se van a repartir en el tiempo que dure la acción, pero no como siempre, para conseguir una de ellas habrá que mandar un sms al número 7015 con la palabra ZERO… ese es su verdadero reclamo.
“Envia Zero al 7015 y recoge tu lata aquí y ahora”
Un campañón de Universal McCann y Momentum que ha transformado un formato (lona publicitaria) en algo más que una máquina humana, ya que el funcionamiento de la misma, corresponde a un programa informático y a una serie de personas que andan detrás de la lona haciendo el servicio al cliente, como si del anuncio de las navidades pasadas se tratara…
Dentro de unos días veremos el éxito de la campaña, sin duda se lo merecen por innovar de esta forma con su público.
Un saludo…
Burguer King: Pierde 1.600 carteras en España
Después de la campaña en televisión, prensa y publicidad exterior, Burger King se lanza a la calle en busca de su público. La marca va a perder por las distintas ciudades españolas un total de 1.600 carteras valoradas en 13.000 euros. Cada cartera tendrá en su interior, billetes de descuento de 2,99, tal y como viene anunciando desde hace un tiempo en sus promociones.
Las ciudades afortunadas son: Salamanca, Pamplona, Valencia, Granada, Zaragoza, Bilbao, Sevilla y Santiago de Compostela. Ya podéis ir mirando al suelo por si la suerte os acompaña…Sin lugar a dudas es una campaña destinada a la crisis, que ha sabido leer el momento de necesidad y la bajada en ventas de la compañía…
Hace algunos meses Burger King llevó a cabo la estrategia en Chicago (EE.UU) con un éxito arrollador, tanto en los medios convencionales, como en Internet, donde miles de internautas contaban la experiencia de haber encontrado la cartera…
Con campañas como estas se presupone una mayor desconfianza a la hora de recuperar una cartera extraviada real (jejeje), pero bueno, al menos salimos recompensados con los billetes personalizados de la promoción de Burger King para regalar a los amigos o llevar a nuestros hermanitos, sobrinos, etc a tomarse un menú en la segunda cadena de comida rápida más conocida del mundo.
Supongo que McDonalds no se quedará de brazos cruzados ante la inversión de la competencia en comunicación, sería un craso error…esperaremos la respuesta…
Un saludo a todos!
Scholz & Friends: Una breve historia del marketing
Hay muchas formas de explicar teóricamente la evolución del marketing a lo largo de la historia, pero la agencia de publicidad berlinesa Scholz & Friends ha dado en el clavo para exponerla de una forma animada y graciosa.
El viral distribuido a principios de enero ha llegado a distintos lugares del mundo con un éxito importante. El “motion graphics” no es que sea para tirar cohetes, pero si representa el mundo de las marcas y su competencia de manera ejemplar, al igual que la persistencia de una, cada vez más contundente, saturación publicitaria.
Os dejo con la pieza, espero que os guste…
El viral distribuido a principios de enero ha llegado a distintos lugares del mundo con un éxito importante. El “motion graphics” no es que sea para tirar cohetes, pero si representa el mundo de las marcas y su competencia de manera ejemplar, al igual que la persistencia de una, cada vez más contundente, saturación publicitaria.
Os dejo con la pieza, espero que os guste…
Una breve historia del marketing
Durex: “Get in On”
Hace un par de días vi la campaña viral de Durex en Youtube y me hizo mucha gracia. Las empresas de preservativos saben llegar a su público de una manera muy eficaz y lo demuestran con piezas como estas.
El tema de las posturas es algo que conoce todo el mundo, obvio, pero esta vez no son los monigotes de siempre simulando a una mujer y a un hombre, sino que los protagonistas son tres perros hechos con profilácticos. Una pieza muy divertida que no tiene desperdicio.
La realización de este viral es obra de la agencia norteamericana Atlanta Fitzgerald+CO, una agencia que ha trabajado con marcas como Coca Cola, pero que no se caracteriza por trabajar con clientes de mucha envergadura, al contrario, tiene cuentas mucho más locales, un servicio más “familiar”.
Aunque de momento se difundirá sólo por Internet, espero ver pronto esta pieza en televisión, porque además de divertida, educa a personas que todavía no se dan cuanta de lo importante que es ir armado en la batalla del amor…independientemente de que sea una pareja, un trío, etc…..tal y como presenta el spot.
Os dejo con la pieza, que la disfrutéis…
Durex – Get it on
Audi Q5: “We’ve unboxed the box”
La última campaña de Audi ha sabido representar la marca a través de algo tan simple como una caja de cartón. Con la idea de representar el modelo Q5 a partir de una mejor aerodinámica y diseño, la empresa ha conseguido hacer una pieza fantástica.
Los culpables del spot son los creativos de las oficinas de BBH (Bartle Bogle Hegarty) en Londres y Nueva York. Una campaña que se ha realizado para el mercado de Reino Unido, de momento, y que lleva unos días en continua exposición.
La música hace el resto. Compuesta por Woody Guthrie, “The Car Song” es la música que suena acompañando a la imagen.
Espero que os guste…
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