No estoy aquí para contar la historia de J&B, ni mucho menos, al final de esta entrada hay un video ilustrativo del proceso de crecimiento de la marca de forma muy simpática y corporativa, seguro que lo explica mucho mejor que yo.
Yo hablaré de lo que ha supuesto J&B en el mundo de la comunicación, su filosofía y su manera de actuar ante los distintos mercados. El logotipo de la marca no ha cambiado a penas desde su nacimiento, quizás la consecución de mejores colores y el contraste con el color de la botella sea lo único que haya variado. Como ya veréis en una parte del video, el color de la botella no es casual, el vidrio verde viene dado en tributo a la fábrica de vinos que Justerini poseía antes de ser absorbida por Brooks, aspecto que ha durado hasta la actualidad, y que espero que no cambie, ya que da gusto ver esa botella verde en los estantes y saber que es el famoso caldo escocés…
La publicidad de esta exitosa marca ha estado por todos los sitios habidos y por haber. No ha dejado de sorprender con sus patrocinios, con sus product placement en películas y series, con sus campañas interminables de promoción, fiestas, spots, logotipos, hasta tal punto que no necesita una publicidad incesante en la actualidad, simplemente ser recordado a partir de gráficas, fiestas, y promociones de pequeña magnitud, y muy de vez en cuando.
Después de Johnnie Walker, J&B es el whisky más vendido del mundo. El más vendido en Europa y encabeza en España la lista de las bebidas más consumidas, es un elogio si vemos ese dato desde el punto de vista empírico, ya que España es uno de los países que más consumen alcohol del planeta. La marca tiene una gran presencia en nuestro país, aspecto poco relevante para los consumidores, aunque no para la marca.
J&B ha sabido venderse a la perfección desde sus inicios. La bebida está formada por la combinación “artesanal” de 42 whiskies únicos de malta, consiguiendo así un sabor único e inigualable. Aunque dicen los expertos que el J&B tiene un sabor afrutado, un consumidor del mismo os dice que a penas se es consciente de ese sabor “afrutado”, puesto que la mezcla que se hace con cualquier tipo de refresco resta mucho el sabor original, a no ser que la mezcla sea con agua o haya personas atrevidas que deseen tomarlo “a palo seco”….
J&B es una marca inconfundible, además de ser consumida con frecuencia, todo el mundo la conoce. Permanece en esa “Short List” del consumidor aunque no lo consuma, todo el mundo asocia a J&B con la palabra whisky, todo el mundo conoce su envase, sus colores, sus siglas…
Os dejo con una campaña-documental sobre esta gran marca, se titula “J&B Inventive since 1749”, tiene un trabajo enorme y merece la pena echarle un vistazo.
Y no, no me paga nada J&B, pero por si acaso…“Bebed con moderación, es vuestra responsabilidad”…
J&B Inventive since 1749
Pepsi: La preocupación de la marca por el medio ambiente.
Teniendo el medio ambiente metido en la cabeza, hoy os traigo una campaña que tiene mucho que decir al respecto. Grandes marcas como Pepsi se preocupan por el cambio climático y las actividades de ocio que se realizan en lugares sorprendentes, tales como el esquí, snowboard, el surf, son deportes que están en alza y que de no respetar el medio ambiente “pueden desaparecer”, al menos eso dicen los expertos....
Pepsi ha sabido utilizar esos contextos y dejar su marca impregnada en cada gráfica a través de sus colores corporativos. La campaña realizada por BBDO Alemania ha sabido transmitir el mensaje y su finalidad, además de complementar a la gráfica con un slogan sugerente, “Mayor Desafío”, adecuado para sensibilizar a la gente.
Muchas marcas han colaborado de esta forma con el medio ambiente, distintos problemas mundiales que afectan a la salud de las personas, violencia, lucha contra el hambre, etc… Sabiendo que les sobra el dinero, es de agradecer que realicen diferentes acciones para prevenir cataclismos mundiales… independientemente de que beneficie mucho a la marca.
Las gráficas que os traigo hoy son las ganadoras del “Grand Prix” en los Premios Épica, premios diseñados para reconocer la mejor creatividad del año a nivel Europeo, espero que os gusten…
Axe: Una marca sólida, una publicidad jugosa.
Hoy no he tenido mucho tiempo libre durante el día, pero aquí estoy para hablaros por encima de unas gráficas de Axe. Una marca como Axe se puede permitir muchas cosas, una de ellas es la de dar a conocer conceptos simples a través de gráficas super simpáticas, por no hablar de los magníficos spots que realizan, una simpatía que desde mi punto de vista ha sido esencial para su posicionamiento.
Todos los que nos dedicamos a este mundo, y que seguimos la publicidad de la marca, sabemos que en la mayoría de los países de Europa la marca se publicita como Axe, pero que en otros como Reino Unido, Australia e Irlanda, pasa a publicitarse como Lynx. Las campañas se coordinan e intentan transmitir las mismas cualidades del producto, buscan similitudes en su publicidad y a veces hasta se calcan… “Efecto Axe”…..”Efecto Lynx”…
Hay que reconocer que para la pronunciación Axe es mucho más comercial y fácil de recordar, por eso ha conseguido un éxito mucho más rotundo…pero eso ya lo comentaré en otra entrada.
Hoy os dejo con unas gráficas simpáticas de esta gran marca.
Akbank: Un caso espectacular de escenografías con personas.
Hoy os traigo una campaña recopilada de 2007. Mirando la Publicidad del año pasado he encontrado dos piezas publicitarias que son una maravilla. Se trata de un banco turco, Akbank, que realizó una campaña espectacular con personas, formando imágenes simpáticas transmitiendo la filosofía del banco, con el fin de conseguir la confianza de sus futuros clientes y reforzar la fidelidad de los que ya están.
No me quiero imaginar las horas que han llevado hacer estas dos piezas… porque las personas podrán estar entrenadas para ello, pero la complejidad es impresionante… la coordinación, la armonía, la compenetración de todos es fundamental, y muy difícil de conseguir. Lo podréis ver más abajo en el Making Off. La cámara rápida hace el resto en el montaje final.
Desconozco la efectividad de la campaña en números aunque se que funcionó muy bien, ya que fue comidilla de mucha gente cuando se realizó.
Tengo que reconocer que no fue hasta mi segunda exposición al anuncio cuando me di cuenta del verdadero trabajo que tenía el spot. La primera fue algo así como la sorpresa al encontrarme algo diferente, novedoso, pero cuando te paras a pensar en toda la gente que hay ahí y en las tomas que tuvieron que hacer para conseguir este resultado, se te pone la carne de gallina.
Aquí os dejo los dos spots y el Making Off al final para que veáis el trabajo…
Nokia N96: Bruce Lee y su partida de Ping Pong particular…
Nokia también utiliza la imagen de Bruce Lee para promocionar sus productos, este mito chino (aunque de nacimiento americano) sigue apareciendo en situaciones asombrosas.
Esta vez es en un escenario amplio con una mesa de Ping Pong, un contrincante, y hasta dos, le retan a jugar varios puntos mientras que el, en vez de una paleta de Ping Pong, maneja unos luchacos. Es alucinante lo de este personaje, me pregunto donde podría haber llegado si la muerte no se lo hubiera llevado con 32 años, porque viendo su trayectoria...
La marca finlandesa trata de impactar al público chino con uno de sus mitos, y sin duda lo conseguirá, ya se sabe los resultados que tienen en China las marcas que utilizan a personajes relevantes, o mitos universales…éxito asegurado, y más tratándose de un héroe como Bruce Lee.
Os dejo el Spot para que lo veáis vosotros mismos…
Nike: Un caso de Nike Mercurial Vapor Rosa, Frank Ribery
Comodidad, rapidez, agilidad, sencillez, colorido, buen material, Nike nos vende en su ultimo spot todas estas cualidades, vuelve a sorprender con sus productos futboleros, más concretamente con sus botas de tacos. El pasado viernes Nike lanzaba el spot en Europa (en Francia y Alemania). Recordando a la “Pantera Rosa”, la marca ha creado un spot con un famoso futbolista, Franck Ribery, mostrando las cualidades del producto, su color llamativo y su fortaleza para los distintos terrenos que las puedas utilizar. Incluso acerca al consumidor a pensar que son tan cómodas que puedes llevarlas con esmoquin a un casino…
La reina de las firmas deportivas, vende lo veloz que será el futbolista que se ponga esas botas, a la vez que lo exclusivo que se sentirá en el campo con un color tan novedoso para los terrenos de juego. Nike apuesta por introducir el rosa en un mundo de machos, un color, que ya hemos comentado muchas veces, está vinculado a la mujer. Si es cierto que a Nike le gusta innovar, le gusta arriesgar, y casi siempre triunfa en el intento, por eso todas las marcas le copian en materiales y en diseños… A ver cuanto tarda Adidas en sacar una bota rosa….
Nada es casualidad en el spot, el mundo de la pantera rosa trasladado a los anuncios publicitarios: Coche rosa, matrícula rosa, muñequito animado rosa, ruleta del casino con los colores negro y rosa (en vez de rojo), los dados rosas, fichas rosas, número 7 (número de Ribery) premiado con la ruleta, sustitución de dibujitos en la tragaperras por 3 botitas de fútbol en color rosa, también haciendo referencia a la suerte que tendrá todo aquel que compre y utilice las nuevas Nike Mercurial Vapor Rosa, etc…
Atentos a Ribéry, Arshavin, Marcelo, Materazzi y Amauri en los próximos partidos…serán los primeros en probar estas divertidas botas.
Nike ha sabido transmitir el concepto, ahora…a esperar resultados.
Os dejo con el spot.
Premios EFI, el verdadero reconocimiento…
Ayer lo comentaba con un colega de profesión, no hay ningún premio que le llegue a la suela de los zapatos a los Premios EFI (Premios Eficacia) y lo digo así de rotundo, por una sencilla razón, se mide la eficacia de la campaña, la finalidad publicitaria, su impacto y no su belleza estética o su diversión (aunque casi todas las piezas están acompañadas por ellas).
Desde mi punto de vista (y el de muchos) son los premios más importantes, que no los más relevantes, de la publicidad en España, y mucho han tardado en aparecer (desde 1997) mientras otros premios y festivales le comían el terreno y tenían la promoción que tenían otorgando premios a diestro y siniestro sin medir más que lo bonito o lo gracioso, obviando lo que verdaderamente da vida a la publicidad, su eficacia.
Un anuncio puede ser lo más creativo y lo más bonito del mundo que si no se ha planteado una estrategia calculada al milímetro para conseguir unos objetivos concretos, no servirá de nada, sólo como recordatorio del premio que se llevó porque un jurado X vio la mejor creatividad del año en el sector de los automóviles, me parece perfecto, pero ¿que dice el anunciante de todo esto? ¿Se han cumplido los objetivos de Marketing? ¿Ha conseguido vender ese 20% más que buscaban?…
Estoy a favor de que existan premios a la creatividad, a la estrategia, a la campaña y de todo lo que os ocurra, es más me parece necesario para valorar el trabajo de mucha gente que casi siempre está escondida en un estudio y que pocas veces se le reconoce el esfuerzo y dedicación de todas esas horas de trabajo cobrando una miseria, faltaría más. Además de necesarios, los veo perfectos, no vayamos a malentender lo que se está exponiendo…
Pero…. ¿qué tal si en los premios además de creatividad, estrategia y objetivos, unimos también el término eficacia? Pues a eso se dedican los Premios EFI, a valorar los objetivos cumplidos y a veces las situaciones inesperadas que provocan las estrategias con acciones que funcionan tan bien que no sólo aumentan lo que se planteó desde un inicio con tus objetivos, sino que puede llegar a sorprenderte con el 232%. A muchos les sonará este caso, no es otro que el de la agencia Shackleton con su campaña “Sentido y Sensibilidad” realizada para Caja Madrid, menuda forma de arrasar en los premios EFI, desde aquí mis felicitaciones por ese “Gran Premio a la Eficacia”, sin duda os lo merecéis.
Os dejo con la campaña de Shackleton…
¿Por qué no inventarse una profesión?
Hace unos días leía un artículo sobre Sergio Bulat y su libro “El arte de inventarse Profesiones”, me llamó mucho la atención, no sólo por el título sino por la cantidad de estrategias de marketing que se están llevando a cabo en ese sentido.
El libro habla de las limitaciones que tenemos las personas normales a la hora de enfrentarnos a la sociedad industrial y que por tanto la creación de nuevas profesiones puede abrir campo y solucionar el tema de la crisis. ¿Increíble?, no.
Hace mucho tiempo que estamos viviendo este fenómeno, consiste en focalizar tu estrategia a algo que sólo sepas hacer tú, o que seas la persona que mejor sepa utilizar algo o a alguien, o una de las mejores, claro está, no tienes porque ser la única en el mundo. Ejemplos de lo que acabo de decir pueden ser: el Life Coach (Persona encargada de ayudar a los ejecutivos no sólo a ser más eficaces, si no a tener una vida más acorde con las propias necesidades), el Energy Coach (Profesional que se encarga de enseñar a la gente a tener energía y sentirse motivada en el trabajo), el Goal Achieving Mentor (Profesional que ayuda a sus clientes a alcanzar las metas que se ha propuesto), etc… Sin duda profesiones que si funcionan, dan una vida impresionante a las empresas.
Luego están todas esas profesiones “extrañas”, pero igual de ingeniosas, como el Coaching de mascotas, una profesión que todos podemos seguir en Cuatro con el programa “El encantador de perros”. Está en auge y desde que se trajo el programa a España, todo el mundo quiere ser Coaching de perros, ¿puro Márketing?, apuesten a que sí.
El caso es que lo que Bulat nos cuenta en su libro, sus consejos y sus experiencias, dejan claro que todo el mundo puede emprender dominando una parcela específica de este mundo. El autor apuesta por acabar con la crisis de esta forma, teniendo en cuenta que el futuro es cada vez más cambiante. Será importante conocer y desarrollar las virtudes propias para crear algo que nos satisfaga, al igual, que se necesitan nuevas características personales e interpersonales para adaptarse a las nuevas condiciones laborales.
Y como pienso que todos somos capaces de crear algo nuevo o de inventar una parcela profesional aun sin explotar que pueda conquistar el mercado, os animo a pensar en ello y que os tiréis a la piscina. En momentos de crisis hay muchas oportunidades….
Sony Bravia: Publicidad Excelente…
No es que llegue tarde a la visualización de este spot, ni mucho menos. Hoy estoy aquí para enseñar el trabajo que hay detrás de un anuncio que me encanta, por su trabajo y simpatía. Hay que reconocer que Sony Bravia ha apostado por una producción trabajosa y muy diferenciada, no hay más que ver sus últimas campañas.
Ha invertido en publicidad lo que muchos otros les da miedo a invertir, pero es de valorar el acierto que han tenido.
La animación no es nada fácil, conlleva mucho tiempo y trabajo, además de ser una de las subcontrataciones más costosas, pero crean piezas para recordar una vez terminadas.
Desde que Sony centro su estrategia en los miles de colores que ofrecen sus televisiones no ha parado de sorprendernos con spots super simpáticos y divertidos.
Todos recordamos la gigantesca cuesta soportando la caída de miles de pelotas de colores botando por toda la calle y chocando con todo lo que se ponían en su paso… (Bolas de colores) Las explosiones de pintura en un gran edificio provocando una lluvia de color mientras el payaso corría… (Explosiones de pintura) … Ese anuncio rodado en la India de las fichas de dominó, y su correspondiente efecto, atravesando una ciudad dejando atónitos a todos sus habitantes y terminando con un efecto sorprendente… (Dominó) …. Y el que hoy quería destacar, el de los conejitos de colores saltando por las calles y creando una atmósfera colorista alucinante, animado por ordenador y con un excelente resultado….
Hay más, pero esos son los cuatro que he querido destacar, en los enlaces los tenéis, ahora paso a poneros los Making Offs de este último para que veáis el trabajo de producción, el último es el spot del de los conejitos de plastilina, espero que os guste…
Ya es una realidad...
Digamos que hoy es un día especial, uno de esos días que dices “comienza una nueva etapa”… y no es para menos, plasmar una firma en un papel junto a 2 profesionales, amigos, hermanos que han confiado en un proyecto conjunto para llevarlo a su máxima expresión…no se hace todos los días.
Un proyecto que se lleva fraguando desde hacía tiempo, pero que hemos querido hacer despacito y bien para no cometer errores. Hoy día 17 de noviembre de 2008 nace una nueva forma de hacer publicidad, nace una nueva agencia que dará que hablar.
Muy pronto nos veréis dando guerra por el mundo de la comunicación… hasta entonces…buena suerte…
Audi: ¿Grandes presupuestos?, no gracias, simplicidad
Hoy no tenía muchas ganas de actualizar… pero como toda tarde de domingo, que no salgo por ahí con los amigos, me gusta ver publicidad hasta que me revientan los ojos. Son las 18:55 y he hecho un parón para mostrar una pieza, que aunque conocida, debe ser recordada como ejemplo a todos esos grandes presupuestos publicitarios que andan por nuestro sector.
Creo que fue por 2003 cuando vi por primera vez esta pieza, quede asombrado, no es para menos. Ni destaca su gran producción, ni efectos especiales, ni nada por el estilo, su simplicidad fue la que me dejó anonadado.
¿Qué quiere usted en su coche? ¿El Diseño de Alfa Romeo? ¿El Concord que ofrece Mercedes? ¿La seguridad de Volvo? ¿La deportividad de BMW? ¿O prefiere tener todo lo que ellos ofrecen en un mismo coche? AUDI.
¿Cómo se narra eso? Pues con cuatro llaveritos con sus correspondientes argollas formando el logotipo de Audi. Bastó con un simple movimiento de cámara, un slogan y se acabó…simplicidad donde las haya…
El caso es que lo quería recordar para tenerlo siempre presente, es un ejemplo, tanto para estudiantes de la materia, como para todos los que nos dedicamos a este mundo…
Aquí os dejo la pieza…
Durex, last Lange: Placer y espanto = +Tiempo
¿A quién no le gustaría llevar la cuenta de Durex? Imagínense un Briefing 180º al que te sueles encontrar. La marca apuesta por el mensaje claro, se deja de tonterías, para que dar rodeos si las cosas se pueden decir de una forma tan clara.
Hay que resaltar el tremendo campo de acción que tiene una marca como esta, muchas otras no te dan el mismo juego.
Los creativos que llevan Durex deben disfrutar de lo lindo haciendo este tipo de gráficas. Hoy mirando en mi amplia recopilación de publicidad, más concretamente la carpeta de Durex, me encontré con esta campaña grandiosa…
Digamos que Durex se ha puesto en el pellejo de toda persona que no cumple en el catre, para hacerles un favorcillo, Dios me libre…jejeje
El concepto es simple, ¿Cómo hacemos que la parte masculina dure más en su “último” intento? Pues poniendo una imagen antimorbo que haga trasladarse al hombre a una esfera de pensamiento de dudosa controversia…. ¿Esa es la que me está…?....Por lo que se produce un descenso de la libido bastante importante y retrasará lo que viene siendo el jolgorio final, objetivo cumplido.
Os la pongo a continuación para que opinéis vosotros mismos…
La segmentación: El caso Nintendo Advance SP Pink
Creo que no hace falta que explique a que viene la entrada de hoy, el título lo dice todo. Que grande es la publicidad segmentada, que grandes gráficas hay perdidas por ahí…
Hace ya un tiempo que los dueños de las consolas se dieron cuenta de lo rico que sería atraer al público femenino al mundo de los videojuegos, no se equivocaron, sólo tenían que pensar como atraer a la mujer de forma sutil y convencerlas con sus productos.
El color rosa era la baza a explotar. Siempre se ha representado a la mujer a partir de este color, por lo que Nintendo no iba a ser menos en ese sentido. El afán investigativo de las grandes compañías llevan a estudiar nuevos perfiles, nuevos nichos de mercado poco explotados, como es el caso de la mujer en productos como las consolas, obviadas y absorbidas por el género masculino en su totalidad.
Con la llegada de la mujer al mundo del videojuego, se crean nuevos productos, complementos, se adaptan historias, nuevos conceptos que hacen ampliar horizontes de manera trascendental. Para adaptar los juegos a la mujer se necesita estudiar al género femenino en su verdadera magnitud, mujeres que evalúen los productos, estudios detallados de tendencias y modas femeninas para no fallar en las estrategias de lanzamiento, y un largo etc… se crean nuevos segmentos y se publicita para esos segmentos.
Hoy os dejo un ejemplo de una gráfica increíble de Nintendo, para aquellos que no conozcan el concepto segmentar en publicidad… “Una imagen vale más que mil palabras”….Chapó!!
Las Mejores Marcas del Planeta: Todo sigue CASI igual….
Antes de nada haré un repaso general de los cambios más chocantes dentro de las 100 primeras marcas mundiales. En primer lugar habrá que felicitar a las marcas nuevas que han conseguido colarse en el “Top 100” de las más poderosas del mundo, el año pasado, ni mucho menos se acercaban: H&M que de estar fuera de las 100 primeras ha conseguido colocarse en el puesto 22, Thomsom Reuters en el puesto 44, Black Berry en el puesto 73, Ferrari en el puesto 93, Giorgio Armani en el puesto 94, Marriott en el 96, Fedex en el puesto 99 y VISA en el puesto 100… sin duda alguna el crecimiento más relevante es el de H&M.
Los crecimientos más importantes que se han producido son los siguientes: Google con un crecimiento de un 43%, situándose 10 en el ranking de las marcas más poderosas, Apple con un crecimiento del 24% situándose en el puesto 24, Amazon.com con una subida de un 19% situándose en el puesto 54 del ranking y Zara con una subida de un 15%, única marca española dentro del Top 100, situada en el puesto 62.
Las marcas que han crecido menos este año están encabezadas por los servicios financieros, tales como: Merrill Lynch con un crecimiento de -21%, Morgan Stanley con un -16%, UBS con un -11%, también GAP con un -20%, Ford con un -12% y Motorola con un -10% serán las caídas más importantes…
En el Top 10 de la lista sólo habrá que destacar dos cambios, IBM adelanta a Microsoft por muy poco, ocupando la 2 y 3 posición respectivamente y Google sigue arrasando en su carrera meteórica por conseguir ser la marca de referencia…
Coca-Cola sigue ocupando el primer puesto del ranking, Pepsi su fiel competencia se encuentra a años luz en el puesto 26. Nike sigue creciendo año tras año pero se queda estancado en el puesto 29, Adidas su principal competidor crece un 6%, pero sigue en el puesto 70, muy lejos de la marca deportiva por excelencia.
Os dejo los 30 primeros puestos repartidos en 3 imágenes para que veáis la evolución de algunas marcas…
ROCKOLA FM: Una radio para todos vuestros estados de ánimo…
La conocí en su día (junio de este año), pero las diferentes aplicaciones que están creando en función de su publico cada día me asombran más… ¿Tienes un día en que tu optimismo está en plena efervescencia? ¿Estás melancólico? ¿Algo sentimental?, esta es tu radio. Si, señores, la aplicación novedosa de este portal te permite escuchar la música que se corresponda con tu estado de ánimo, además de las funciones que te ofrecen servicios de esta categoría.
¿Amante de los años 50, 60, 70, 80…..o de la música actual? También tienes la opción para poder elegir tu época preferida, elegir emisoras hechas por usuarios registrados y demás funcionalidades.
¿Conoces algún cantante o músico que quiera sonar en esta radio? También tiene la opción de promocionarte con ella, eso sí, cuidado con los derechos si habéis firmado algún contrato discográfico, pueden presentar diferentes complicaciones….
En la actualidad actúa bajo una modalidad BETA, supongo que estarán probando el nuevo soporte y la aceptación como todo servicio nuevo, pero merece la pena utilizarlo, es bastante cómodo y sencillo.
La Web: www.rockola.fm
Si la visitáis, ya me contareis.
Un saludo.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)