
Una buena
amiga me pregunto sobre los inicios de esta fantástica marca y sinceramente,
sólo pude comentarle la época de su creación, su creador y las distintas
connotaciones que tenía la firma.
Me propuse investigarla un poco para conocerla más a fondo y he podido darme
cuenta de lo rica que es en cuanto a su manera de amoldar cada estrategia a los
distintos productos en los diferentes segmentos donde actúa la marca.
Ralph
Lauren es un claro ejemplo de una marca que ha querido, a lo largo de su
historia, acceder continuamente a nuevos segmentos e introducir nuevos
productos sin el riesgo ni el coste de tener que crear una nueva marca. Sin
duda, es considerada como una de las marcas de moda más exitosas del planeta.
La
aparición de esta marca norteamericana tuvo lugar en 1967 con la apertura de su
primera tienda, exclusivamente de corbatas, con un exitoso reconocimiento. Un
año después, 1968, el diseñador Ralph Lauren fundó su compañía con el objetivo
de comercializar ropa masculina de calidad con la marca Polo Ralph Lauren. La
identidad central de la firma la encarna esa imagen distinguida de un jugador
de polo, buscando su carácter selecto, clásico, elegante, de calidad
excepcional y artesano. Ralph Lauren supo personalizar y diferenciar la marca a
la perfección, aspecto que ayudó a consolidarla de una forma rápida y eficaz.
En 1971
se lanzó una línea de ropa femenina bajo la marca Ralph Lauren, ya que el
nombre del diseñador había desarrollado fuertes asociaciones en la moda
femenina. La marca Polo estaba comprometida con la moda masculina, hubiera
constituido una debilidad ingresar con ella en ese mercado. De esta forma, si
Ralph Lauren hubiese sido la marca masculina sin el respaldo de Polo, la
capacidad de usar el nombre del diseñador en el mercado de moda femenino se
hubiera penalizado afectando negativamente a la marca.
Lauren
accedió al mercado de moda masculina de precio moderado, en 1974, con una nueva
marca, Chaps, vendida exclusivamente en grandes almacenes. Respaldada por
Ralph Lauren, Chaps, con accesible personalidad americana, se distanció de la
más distinguida, Polo. El respaldo fue posible en parte debido a que los
productos de Chaps eran del estilo clásico que podía esperarse de Ralph Lauren.
La nueva marca suministró acceso no sólo a un segmento menos exclusivo sino a
detallistas menos exclusivos.
Durante
la época de 1980, Ralph Lauren se extendió verticalmente al mundo de la ropa
femenina. La marca Ralph Lauren Collection propone moda con el nombre y toque
de Ralph Lauren, mientras que una marca hermana, Ralph Lauren Collection
Classics, presenta diseño de ropa que resulta menos exclusiva y más corriente.
Distribuidas sólo a través de selectivos distribuidores de moda y de tiendas
propias, las dos nuevas marcas permitieron a Ralph Lauren expandir su política
de niveles de precios sin necesidad de estirar demasiado verticalmente la
marca. Al mismo tiempo han suministrado credibilidad a Lauren como diseñador de
moda, y por lo tanto, apoyado a la marca Ralph Lauren.
En la
“Segunda Parte” os mostraré el recorrido de la marca desde los años 90 hasta la
actualidad…
Información
recogida en: "Liderazgo de Marca" de David A. Aaker y Erich
Joachimsthaler

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ResponderEliminarme encantan ambas marcas.. tengo camisas Ralph asi como Chaps.. y la calidad del algodón es super..... muy buen gusto aparte los estilos y muy frescas...
ResponderEliminarsaludos desde cd de GUatemala