David Beckham: Un icono publicitario en “horas bajas”…

Buenas a todos, espero que hayáis podido celebrar el sorteo de “El Niño” como se merece, que siempre será niño aunque pasen los años, y estéis disfrutando de los regalitos de los Magos de Oriente.

La vida se plantea dura estos meses, incluso para los grandes iconos del marketing. El otro día saltaba la noticia, “Beckham ya no tenía el atractivo de antaño”, las modas pasan, los años no perdonan, y separarte del público que te ha alimentado casi durante toda su vida aun menos. Las marcas que tenían los servicios del inglés se llevaron las manos a la cabeza cuando aceptó el multimillonario contrato en Los Ángeles, trastocaba todas las estrategias marcadas, pero a su vez ampliaba la posibilidad de poder ofrecer la imagen del jugador a un nuevo público. Durante muchos años Beckham ha sido (y es) un icono de belleza de talla mundial. Abarcaba un target tan grande que podía ser rentable en cualquier marca. Pepsi, Gillette, Motorola, Vodafone, Adidas, Armani, y un largo etc…

Acostumbrado a ganar 4 o 5 veces más en publicidad que en el terreno deportivo, Beckham se había convertido en una máquina de hacer dinero, la rentabilidad estaba asegurada. En estos momentos no era noticia decir que el inglés era adorado pisase el suelo que pisase, es más, ya es casi extraño no ver recibimientos espectaculares en cualquier ciudad asiática, europea o norteamericana por la que pase.

A la dolorosa noticia que recibía Beckham de Gillette hace unos meses prescindiendo de sus servicios, hay que sumar el nuevo bache económico que supone que una marca como Pepsi rescinda un contrato después de diez años de profunda efervescencia. Todo apunta a que el cambio de aires de estos últimos años a territorio Norteamericano tiene mucho que ver. Dos marcas importantes que aportaban al jugador una sustancial cantidad de dinero desaparecen de su vida en un año complicado, no para él que tiene la vida más que resuelta, sino para el mercado. No hay duda que en época de crisis las marcas también piensan un poquito a la hora de invertir el dinero, ahorrar el sueldo de Beckham no es ninguna tontería.

Hablan de mutuo acuerdo en los distintos comunicados ofrecidos por las marcas y el jugador, aunque no creo que hayan sido tan amistosas, mucho dinero hay por medio…

Os dejo algunos spots en los que ha participado el futbolista…

Beckham - Pepsi

Beckham – Pepsi 2

Beckham – Vodafone

Beckham – Adidas

Beckham - Gillette