Se está desarrollando a partir de las nuevas secciones, destinadas a la mujer, en tiendas, los medios digitales y en relaciones públicas. En los medios digitales ya se puede ver su microsite, muy interactivo y funcional. En él se aprecia una cantidad ingente de fotografías de los diferentes momentos en los que las deportistas practican ejercicio con material de la marca, haciendo ver a las consumidoras que cualquier momento es bueno para utilizar ropa deportiva Adidas.
La novedad de esta campaña es esa mezcla que ha intentando imponer Adidas con deportistas conocidas y mujeres de la calle, buscando un mensaje claro, “todas podemos sentirnos bien con esta ropa deportiva”. Caras conocidas como Ana Ivanovic, Candace Parker, Iridia Salazar, Miwa Asao y Margarita Fuentespila son algunas de las deportistas de élite que participan en la campaña.
El microsite tiene una nueva herramienta que ayudará a todas las mujeres a intercalar las diferentes prendas y complementos para aunar el conjunto que más le convenza, además de poder elegir el color, y viajar por las diferentes colecciones que presenta la marca. Como colofón, un apartado para imprimir el conjunto que se haya creado con esta aplicación, y así tener gráficamente el resultado de las diferentes búsquedas.
Una estrategia que dará lugar a un substancial cambio en la sólida filosofía de Adidas en toda su publicidad a lo largo del 2009.
Un saludo…
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