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Powerade Zero: “The Sweat Session with Jessica Ennis”

Coca-Cola, uno de los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, ha puesto en marcha una campaña de marketing para promover en el mundo del deporte “Powerade Zero”.
La campaña está protagonizada por Jessica Ennis, actual campeona mundial y europea de heptatlón, e incluyen televisión, medios online y publicidad exterior.
Comienza con un “teaser” de 30 segundos que trata de dirigir a la masa a una web, donde el usuario se encuentra con la continuación del vídeo, éste de 4 minutos. Los visitantes a la web también pueden participar en sus diferentes promociones. La marca regala un año de gimnasio y 52 sesiones de entrenamiento personal para los amantes al deporte. También se puede descargar la última versión de “Powerade Pulse”, una nueva aplicación, que es capaz de generar listas de reproducción con canciones que realmente inspiran o ayudan a entrenar de forma más intensa en el gimnasio.
El mensaje de la campaña tiene por objetivo destacar la importancia de la hidratación durante el entrenamiento y el ejercicio. La campaña se ha desarrollado en Londres y la agencia encargada de la misma ha sido Mother London en colaboración con Iris y M&C Saatchi.
Os dejo con el “teaser” y el vídeo…
Una lección magistral: “Si no vas… ¡no has ido!
Fragmento del libro "Ir o no Ir" de PACO MURO:
¡Qué mal voy este trimestre en ventas!
Así se lamentaba Tom, uno de los comerciales de la empresa, cuando hablaba sobre su trabajo con un viejo amigo, Sergio, el veterano delegado comercial. Mantenían desde hacía años una cita mensual en un pub y, mientras disfrutaban de una cerveza, Tom comentaba los mil y un problemas que estaba viviendo y lo difícil que se estaban poniendo las cosas. Sergio, profesional veterano, esperó a que sirvieran una nueva ronda y le dijo:
-¿Conoces el artículo “Si no vas, no has ido”?
-¿Cuál? No…no me suena. ¿por qué lo dices?
-Te lo voy a pasar, creo que te hace falta. David, nuestro director general, nos lo dio a todos en la última convención. Fue el artículo más fotocopiado del año pasado. Hace poco un directivo de una entidad financiera me contó que muchos de sus directores de oficinas lo tiene guardado en su caja fuerte, como uno de sus tesoros personales. Esta tarde te lo envío y el mes que viene, cuando volvamos a vernos, me cuentas.
Aquella misma tarde, Sergio, cumplidor, mandó una copia del artículo publicado en un conocido dominical económico unos meses atrás:
Muchas son las tentaciones que acechan a los vendedores para justificar resultados insuficientes. Tantas que a menudo caen en la trampa y llegan a creerse las excusas fáciles, bajan el rendimiento y provocan sin querer que se hagan realidad los malos augurios; entonces, los molinos se convierten en gigantes. Se oyen por doquier lamentos como que el mercado está difícil, que la competencia aprieta, que no hay alegrías en el sector, que nuestros precios son malos, que tardamos mucho en contestar, que la zona es muy grande, que se está desbordado de trabajo y no hay tiempo para nada….Y posiblemente la mayoría de ellas sean objeciones ciertas.
¿Cuál es la solución? ¿Cómo se sale de este círculo vicioso que mina la moral del vendedor y repercute en sus resultados?
Pues, como siempre, haciendo lo que tiene que hacer un vendedor, la esencia de su trabajo: visitar y visitar. Porque lo que ocurre muchas veces es que entre tanta disculpa, tanto pretexto y tanta desidia, se deja de ir a ver a los clientes que habría que ir a ver. Se deja de llamar todo lo que habría que llamar, y se pierden el ritmo, el tono y las ganas de vender. La mayoría de los clientes dejan de trabajar con sus proveedores ¡POR ABANDONO DEL PROVEEDOR!. Se abusa de la confianza del cliente cautivo y se deja de ir a verle, hasta que se descubre que de “cautivo” no tenía nada. Basta recordar que cada vez que captamos un nuevo cliente algún vendedor iluso ha perdido a uno de sus “clientes cautivos”.
La informática, el telemarketing, Internet, los CRM y demás gaitas están muy bien, y son excelentes herramientas de apoyo. Pero vender, lo que se dice vender, se hace cara a cara, escuchando, cazando oportunidades in situ, pues detrás de cada cliente hay una persona, de carne y hueso, con sus manías y sus deseos, y si nos olvidamos de tratar con él, de tratarle A ÉL, nos merecemos perder ese cliente.
A menudo en la empresa que presido decimos: ¡Si no vas…no has ido. Y si no llamas… no has llamado!
Y esto nos sirve para recordarnos unos a otros que esté como esté el mercado, el producto y lo que se quiera echar en el saco de las pamplinas, lo que hay que hacer es visitar, ir y llamar. Porque si no vas…pues eso, que no has ido, y si no has ido es seguro que no habrás podido captar oportunidades, generar negocio, vender imagen, lograr una recomendación, enterarte de un cambio futuro que te afecta, lograr un pedido inesperado de esos que aparecen cuando vas, y un largo etcétera de las cosas buenas que ocurren al vendedor que va, al que llama.
Es bueno tener siempre presente que en ventas la suerte existe, ¡pero te tiene que pillar visitando! ¿Qué el mercado está durillo? ¡Pues a visitar! ¿Qué la competencia aprieta? ¡Pues a visitar más aun! ¿Qué se anuncia la llegada de un meteorito gigante que a lo peor podría arrasar el mundo? ¡Pues a visitar, pero ya por si acaso!
Y lo demás, cuestiones de segundo plano. Si vas a lo mejor hay pedido o a lo mejor no, pero si no vas… ¡Claro que el mercado te parecerá duro y la competencia potente! Y todas las justificaciones que nos argumenta el inútil, vago y perezoso que todos los vendedores tenemos dentro se aparecerán ante tus ojos magnificadas.
Afortunadamente, también tenemos dentro a ese profesional marchoso, que disfruta de la aventura, al que le encantan los retos, al que se divierte el contacto con la gente… Ese auténtico profesional es el que debemos despertar cuando el veneno de la mediocridad nos amenace. Y la mejor forma de hacerlo es visitar y visitar. Porque la visita es la esencia de la venta, es su momento de la verdad, allí donde se juega el todo o nada…. Que sí que hay que planificar, que hay que preparar, que hay que pensar, ¡pero visitando!
Así que mientras te lo piensas y mientras alguien trata de modernizar el folleto, mientras esperas para poder hacer alguna buena formación, que siempre es algo sano y recomendable para un profesional, y hasta que los dioses del Olimpo económico decidan llenar el mercado de clientes deseosos de llamarte por propia iniciativa y gastar cantidades ingentes contigo…¡VISITA!
Porque si no vas, dejémonos de historias…¡NO HAS IDO!
Sergio estaba deseando ver a Tom para que le contara sus impresiones tras la lectura del artículo. Pidió un par de cervezas y antes de que se la sirvieran apareció su entrañable amigo, que se apoyó en la barra, le miró de lado y dijo, con una sonrisa en los labios:
- Eres un… Cuatro veces estuve a punto de llamarte para decirte de todo. Pero cuando mi ego se calmó por la estocada recibida, aproveché la energía del enfado conmigo mismo y me transformé en coraje. He llamado como nunca, he visitado a saco, y lo más cabreante es que he conseguido en un mes más expectativa de negocio que en todo lo que va de año. En fin que tenías razón, que gracias por mandarme el artículo. Estas jarras las pago yo.
- Me alegro por ti. A mí me pasó lo mismo cuando mi jefe nos lo pasó a todos los del departamento de proyectos. Al principio sentí rabia, pero un par de días después ya no se oía una sola queja y estábamos todos yendo como locos.
- En fin, cosas que pasan. Por cierto Sergio, ¿dónde has aparcado el coche?
- ¡Uf! A cinco manzanas de aquí. Vi un hueco y aproveché, por si acaso, porque esta zona está imposible últimamente.
- ¡Te pillé, chaval! La próxima ronda va por tu cuenta.
- Pero, ¿Por qué?
- Porque mucho dar lecciones, pero luego eres el primero en picar. El artículo no sólo vale para vender, también es para todos los que “no van” a por las cosas de la vida, porque es más fácil acomodarse recapitulando las disculpas que ponerse en marcha. Yo lo he empezado a aplicar a todo y, por ejemplo, me he dado cuenta de que “sólo aparca en la puerta el que va hasta la puerta”. Y, ¿adivinas donde tengo el coche hoy?
- No me digas… ¿en la puerta? Eso sí que es suerte.
- Sí, ya, la suerte del que “ha ido”. Porque ahora lo intento, voy a la puerta por si acaso, y lo consigo muchas más veces de las que piensas. Anda, paga y aprende del maestro.
Sergio se hizo cargo a gusto de la ronda. Unos minutos más tarde entraron dos atractivas mujeres en el pub y Tom comentó:
- ¿Has visto? Son espectaculares. ¿Quiénes serán los afortunados que salen con esas chicas tan impresionantes?
Los dos se quedaron unos segundos resignados en silencio, pero después se miraron el uno al otro, y clamaron al unísono cogiéndose de los hombros:
- ¡Si no vamos… no habremos ido!
Cogieron raudos sus jarras, se pusieron en pie y se acercaron para charlar con ellas. ¿Qué más da lo que ocurriera después?.
Pastillas Juanola, las de toda la vida.

¿Quién no ha probado las pastillas Juanola alguna vez? Creo que poca gente podría decir en la actualidad que no ha probado el producto, quizás las nuevas generaciones.
El otro día, comprando una serie de medicamentos en la farmacia, las vi en un dispensador exclusivo de la marca (ya no es considerada medicamento, pero ahí estaba en la farmacia, ahora forma parte de su estrategia), no me habría dado cuenta si no es porque la mujer que iba delante mía pedía de sopetón 3 o 4 cajitas para pasar el mes, se veía una mujer fiel a las pastillas romboidales (“y lo de siempre Javier”), me llamó mucho la atención…
Hablemos del producto. Tiene una forma muy reconocible, el rombo, un color muy común y difícilmente olvidable, el negro, y un sabor diferente al resto de caramelos para la tos.
Comenzó su producción a principios del siglo XX, más concretamente en 1906, cuando un farmacéutico catalán, Manuel Juanola, buscaba remedio eficaz para la tos. Tuvo la genial idea de mezclar regaliz, mentol, eucalipto y terpinol, consiguiendo un producto muy efectivo y de comprobada eficacia para suavizar la garganta y facilitar la expectoración. Su forma no es casualidad, necesitaban que fuera fácil de cortar en el laboratorio y diferente al resto de pastillas que se comercializaban en el mercado. El resultado fue ese rombo tan característico.
Aunque su éxito en toda Barcelona era latente, no triunfaría en el resto del país hasta que su hijo, Manuel Juanola Cervera, modernizara el negocio y lo convirtiera en una industria flamante, no dando abasto en los años 60 con su producción.
Desgraciadamente, como les ha pasado a muchos productos españoles, recibiría una oferta de compra extranjera, aceptada en 1998. El grupo Angelini (Italiano) se hizo con el producto. En la actualidad ya no sólo producen el histórico rombo de regaliz negro, sino que han seguido ampliando la gama de productos para intentar ganar adeptos. Ahora se pueden encontrar chicles, perlas de diferentes sabores, incluso ha elaborado una caja con la forma romboidal.
A pesar de todo esto, sigue siendo una de las marcas más recordadas del país, más de un 80% de la población la reconoce. Después de la aspirina, todavía es el segundo producto más vendido de las farmacias. Se calcula que se han vendido más de 500 millones de unidades desde sus inicios, hace más de 104 años y tiene cuerda para rato mientras siga habiendo fieles a estas pastillas romboidales.
Las tribus y los modelos sociales…
Los famosos, las tribus y los modelos sociales han existido siempre. La diferencia con nuestro presente reside en las marcas y el marketing con que son promocionados.
Hay sectores de la sociedad obsesionados con ser famosos, de modo que hacen de ellos su objetivo personal. Las revistas como “¡Hola!” Y “Qué me dices!” están especializadas en fotografiar famosos, lo que da lugar a que, con frecuencia, aparezcan las marcas que éstos usan y se cree entre los lectores una cultura de dicha marca. El glamuroso estilo de vida que retrata la prensa normalmente es muy distinto al de los lectores, y para muchos de estos, comprar las mismas marcas supone una desconexión asequible de los confines de una sociedad, donde puede que otras oportunidades de crecimiento personal estén limitadas. Sin embargo, para algunos proyectos de diseño puede resultar útil la identificación entre un modelo o un famoso y el mercado al que va dirigido un producto.
Nuestra nueva sociedad, con su falta de estructura formal, muestra mucha tolerancia hacia las diferencias individuales y nos ofrece anonimato cuando, en ocasiones, lo que deseamos es que reconozcan nuestra diferencia. La verdadera individualidad, sin embargo, es una experiencia solitaria y, como seres sociales que somos, nos encontramos más cómodos cuando compartimos nuestra individualidad con personas que tienen inquietudes similares. Formamos tribus. En ocasiones, elegimos vestirnos de una forma concreta, quizá como “raperos”, “góticos” o “moteros”, para expresar nuestras lealtades tribales personales. Tal vez optemos por un camino más sutil a través de la elección de una marca y despleguemos nuestra lealtad a través de los inconfundibles cables blancos del IPod. La tribu del IPod está aparentemente abierta a todas las edades y es accesible tanto para quienes llevan vaqueros como para quienes visten trajes.

Mostrar que formamos parte de la tribu enseña a los otros que son “guays”, que están al día en cuestiones tecnológicas, que nos interesa la música, que tenemos un gusto refinado y el dinero suficiente para comprar nuestra afiliación a la tribu.
Para que una empresa tenga éxito necesitan comprender estas nuevas agrupaciones sociales y los factores que los motivan. Esto también se aplica a la extensión de una marca que ve la oportunidad de diversificarse hasta un nuevo campo de productos, al mismo tiempo que mantiene a sus seguidores tribales.
¡Nos vamos de Vacaciones!

Ser felices y disfrutar de vuestras merecidas vacaciones.
Yo me marcho de nuevo a Marbella a pasar unos días, tampoco muchos, el día 16 de agosto ya estaré de vuelta. Me esperan por delante unos días de fiesta, compras y relax merecidos. Espero que vuestros destinos os ayuden a recargar las pilas para volver al tajo de la mejor manera posible.
Uno que se despide... ¡HASTA LA VUELTA!
Futuro incierto…
A finales de septiembre tomaré una decisión importante para el devenir de mi futuro. La elección parece sencilla, pero me conozco, soy de cambios radicales y de ideas fijas.
Separarme de todo lo que tengo en la actualidad sería duro, durísimo diría yo, pero creo que un cambio es necesario para seguir luchando por todos mis sueños. No es el hecho de aprender nuevos idiomas, nuevas costumbres o conocer mundo, simplemente demostrarme a mí mismo hasta donde soy capaz de llegar, algo que aquí se hace difícil.
Soy persona de nuevos retos, sacrificios…me da igual el “qué”, el “cómo”, el “dónde” el “porqué”, lucho por aprender y por enriquecer la masa gris de mi cabeza y mi corazón. No me importa trabajar de lo mío o sacrificarme en cualquier ámbito laboral, disfruto aprendiendo, me adapto a todo, por eso no tengo miedo a nada de lo que me pueda encontrar. Sé a ciencia cierta que cualquier experiencia me hará mejor persona y ayudará a fraguar mi futuro.
Después de vivir el año más duro de toda mi vida, a mi cabeza vienen muchas preguntas sin respuesta, respuestas que debo buscar donde quiera que sea.
Muchas cosas son las que me atan a esta ciudad que amo, Sevilla, mucha es la gente que me importa…mucha es la gente que quiero, pero no soy una persona acostumbrada a estancarse. Llevo toda mi vida cambiando de destino, creía que Sevilla iba a ser el definitivo, pero si no cambian las cosas también tendré que decir adiós temporalmente a la capital hispalense.
Espero que todo cambie antes de cualquier decisión…
¿El último, por favor?: Como si de una carnicería se tratase…
Y así es, cada vez que se crea una marca debemos respetar las ya existentes, y a su vez, con humildad y sometimiento, la antigüedad de las mismas. Es decir, actuar como si de una carnicería se tratase, pidiendo la vez y esperando tu turno.
La cuestión es que la imagen de la nueva marca tiene que abrirse paso entre las demás para ocupar el sitio que le corresponde. Debe ganarse el puesto. En la lucha no hay ninguna duda que alguna marca será desplazada sin contemplaciones.
La finalidad de una marca es prevalecer en el tiempo, para ello tendrá que recibir un posicionamiento sólido y diferenciarse de sus competidores de una manera clara y firme. Normalmente lleva muchos años conseguirlo, no es algo transitorio, aunque lo más normal es que ni los años te ayuden a ganar la batalla. Son muchas las empresas que compiten al mismo tiempo - y nivel-, y no todas pueden lograrlo.
No comete una ilegalidad un publicitario al producir imágenes en las cabezas de los consumidores, desde mi punto de vista les hace un favor. Su elección es más sencilla, su confianza se consolida, y el tiempo ante la decisión de compra será mucho menor. Para conseguir crear esa imagen - Coca-Cola (familia, amistad, felicidad), Volvo (seguridad, robustez), Mercedes (lujo, exclusividad), Audi (Vanguardia tecnológica), Pilas Duracell (larga duración), Supermercados DÍA (Precios bajos y ajustados), etc… - se necesita mucho trabajo y perseverancia, aunque merece la pena luchar por conseguir el posicionamiento deseado que catapulte a una marca de manera sensacional.
Como dijo en su día David Ogilvy “Todo anuncio es una inversión a largo plazo en la imagen que se tendrá de la marca”.
También aprovecharé para darle utilidad al teleobjetivo “EF 70 -300” de la cámara réflex, a ver qué cosillas consigo fotografiar…
Un saludo a todos.
Conferencia [Sevilla-Chicago]: Cambio de aires.
Después
de una hora hablando con un íntimo amigo vía Skype, -conferencia Sevilla-
Chicago -, tengo que reconocer que he sentido “envidia sana” de la buena vida
que se está pegando. Otra conversación más que me deja los dientes largos y que
hace ganar puntos a un futuro peregrinaje a América. Trabaja lo justo, en lo
que le gusta, tiene tiempo para sus cosas, no vive estresado, el ambiente es
sensacional, ha mejorado su nivel de vida, en menos de un año ya domina el
idioma a la perfección, tiene 27 años y le acaban de ascender a Jefe de equipo.
Con la que está cayendo parece una situación perfecta, sin duda.
Todo
hay que decirlo, su capacidad es increíble, se adapta a todo y vive las cosas
de manera diferente al resto. Su situación tiene mucho mérito. En España tenía
trabajo fijo, en una empresa importante y no cobraba mal, es más, cobraba muy
bien. Un tema amoroso hizo que su vida en España dejara de tener sentido y más
en un barrio llamado Carabanchel, lo que provocó buscar una vía de escape para
cambiar de aires. Mucha gente apuesta por cambiar de ciudad, de país, pero
cambiarse de continente tiene su mérito.
Chapurreaba
inglés, dominaba los negocios, tenía un carisma especial y una labia asombrosa.
Sin duda, unos ingredientes muy importantes para afrontar una nueva vida lejos
de tu familia y amigos. Hoy es un tío feliz, echa de menos España, pero quiere
seguir viviendo la aventura americana.
Ya le he dicho que muy pronto estaré por allí, y pienso cumplirlo, no sé si para una larga temporada como piensa hacer él, pero sí para vivir la experiencia y
sentir de primera mano cómo se puede comenzar una nueva vida.
A Loja Do Gato Preto: Para los pequeños detalles.

Durante la mañana de ayer estuve de compras, me encontré con una tienda de A Loja Do Gato Preto, y prometí que hablaría de ella. Es sin duda una de las tiendas de decoración que más me han sorprendido en las últimas fechas. La conozco desde hace 2 años y pico, - tienen una tienda en el Centro Comercial “La Cañada” en Marbella, y la visito muy a menudo -, y mi sorpresa ha sido morrocotuda al enterarme que - desde hace 3 semanas - ya se pueden disfrutar de dos de sus tiendas en la capital hispalense - una en Los Arcos y otra en AIRESUR -.
Mucha gente asemeja este modelo de tienda portugués a CASAshop - esta última mucho más extendida -, aunque en materiales, durabilidad y variedad es bastante mejor, al menos todos los complementos que he podido comparar hasta el momento - lo dice uno que consume en ambos sitios -. Lo único que falla es el precio, quizás algo elevado.

No sé que es, pero la realidad es que no puedo salir de esta tienda sin comprar algo, aunque sea una vela aromática de colorines.
Los madrileños ya llevan disfrutando algún tiempo de ellas, sólo en la capital hay 11 tiendas en centros comerciales, incluida la tienda de la calle Velázquez. En el resto de territorio español completan su expansión 17 tiendas más, distribuidas estratégicamente por Sevilla (2), Almería (1), Cádiz (1), Marbella (1), Toledo (1), Guadalajara (1), Murcia (1), Valencia (2), Alicante (2), Zaragoza (1), Barcelona (3) y La Coruña (1).
Bajo el lema “casas libres, dueños felices” llevan comercializando artículos de decoración desde 1986, año en el que abrirán su primera tienda en Lisboa. En sus inicios lograría una gran aceptación con productos portugueses artesanalmente creados, pero la limitación que esto producía les obligó a confiar en productos de todas partes del mundo, eso sí, muy bien seleccionados, cuidando muy mucho su filosofía de comercialización.
Un saludo a todos.
Algunos videos/spots para cerrar la semana 15 de 2010…
Muy buenas a todos, domingo lluvioso en Sevilla, no ha dado tregua en toda la noche y parece que en lo que resta de día va a seguir cayendo con insistencia, “Abril, aguas mil”.
No acostumbro a poner más de una entrada diaria, por eso hace algunas semanas decidí abrir una página en Facebook como complemento al blog. Allí podréis encontrar diariamente diferentes campañas actuales de naturaleza publicitaria, enlaces interesantes y demás curiosidades del mundillo. La idea es buscar una interactividad diferente a lo que supone una respuesta en una entrada del blog, espero que os animéis a pasaros por allí.
Después de una semana dedicando las entradas diarias a algunos iconos españoles presentes en la Feria de Abril, hoy, como cada domingo, os traigo una recopilación de vídeos para que los disfrutéis.
Después de una semana dedicando las entradas diarias a algunos iconos españoles presentes en la Feria de Abril, hoy, como cada domingo, os traigo una recopilación de vídeos para que los disfrutéis.
Os dejo con ellos, saludos…
Algunos videos/spots para cerrar la semana 14 del 2010…
Después de dos semanas sin poder actualizar hoy he sacado un ratito para traeros algunos vídeos. Ayer fue el gran clásico del fútbol español y como madridista confeso, estoy algo tocado por el partido. Sé que es fútbol pero es algo superior a mis fuerzas. Han sido dos semanas muy entretenidas, la correspondiente Semana Santa en tierras malagueñas y otra segunda semana repleta de papeleos e historias varias.
Espero que a partir de mañana comience una semana algo más relajada antes de la
ansiada Feria de Abril.
Sin más dilación os dejo con los vídeos que he seleccionado para vosotros…
Algunos videos/spots para cerrar la semana 12 del 2010…
Muy buenas a todos, es Domingo de Ramos, hace buen día y las calles de Sevilla se llenan de devotos, extranjeros y amantes del incienso. Comienza la Semana Santa oficialmente en la capital hispalense. Numerosas son las cofradías que hoy hacen estación de Penitencia: La Borriquita, Jesús Despojado, La Paz, La Cena, La Hiniesta, San Roque, La Estrella, La Amargura y El Amor. Parece que han tenido suerte, de momento no lloverá. ¿La lluvia respetará toda la Semana Santa?
Muchos, por no decir todos, estaréis disfrutando ya de unas merecidas vacaciones, cosa que me alegra sobremanera. Unos disfrutando de las cofradías, otros tumbados en primera línea de playa, algunos en la nieve, etc. Sea lo que sea, lo tendréis bien merecido.
Muchos, por no decir todos, estaréis disfrutando ya de unas merecidas vacaciones, cosa que me alegra sobremanera. Unos disfrutando de las cofradías, otros tumbados en primera línea de playa, algunos en la nieve, etc. Sea lo que sea, lo tendréis bien merecido.
Mi Semana Santa no comenzará hasta el lunes por la tarde, así que de momento tendré que esperar. Me iré a tierras malagueñas a descansar, a pasar tiempo con la familia y a recargar las pilas, un descanso necesario.
Sin más, os deseo un feliz descanso y una buena Semana Santa.
Os dejo con una recopilación de videos/spots para que los disfrutéis…
Del microblogging al mediablogging en Picotea.com

• Picotea.com lanza su plataforma de mediablogging para los medios de comunicación.
• En esta plataforma los medios podrán publicar sus contenidos permitiendo fácil acceso a los usuarios.
• En esta plataforma los medios podrán publicar sus contenidos permitiendo fácil acceso a los usuarios.
Picotea.com, el principal servicio de microblogging español, sigue creciendo día a día tanto en número de usuarios como en funcionalidades. Ahora nace el nuevo servicio de los canales mediáticos. Se trata de un conjunto de herramientas específicas y gratuitas para los medios de comunicación, que les permitirán publicar sus contenidos de texto, audio o vídeo y ser comentados por los usuarios mediante microblogging.
Gracias a estas funcionalidades, los medios de prensa escrita, radio o televisión, podrán compartir sus contenidos integrados en Picotea.com, dando al resto de usuarios la posibilidad de acceder y comentar dichos contenidos. Los contenidos de estos canales podrán ser actualizados manualmente o de manera automática vía RSS por los medios, minimizando así su esfuerzo a la hora de actualizarlos.
Dentro de Picotea, los canales tendrán su propia entidad, dándoles mayor relevancia en el portal. En un futuro próximo los canales tendrán una versión Premium que permitirá a los medios incluir sus propios soportes publicitarios en su canal en Picotea.
José Luis Fernández Frontelo, Socio fundador y director general de Expansoft afirma “Con los canales, los usuarios podrán leer las noticias, escuchar la radio o ver la televisión desde el mismo soporte. Tener los contenidos integrados en el propio portal, será beneficioso para los usuarios, que no tendrán que ir a otras webs a buscarlos, y para los propios medios, que encontrarán en Picotea un nuevo medio de difusión y promoción de sus contenidos”.
Gracias a estas funcionalidades, los medios de prensa escrita, radio o televisión, podrán compartir sus contenidos integrados en Picotea.com, dando al resto de usuarios la posibilidad de acceder y comentar dichos contenidos. Los contenidos de estos canales podrán ser actualizados manualmente o de manera automática vía RSS por los medios, minimizando así su esfuerzo a la hora de actualizarlos.
Dentro de Picotea, los canales tendrán su propia entidad, dándoles mayor relevancia en el portal. En un futuro próximo los canales tendrán una versión Premium que permitirá a los medios incluir sus propios soportes publicitarios en su canal en Picotea.
José Luis Fernández Frontelo, Socio fundador y director general de Expansoft afirma “Con los canales, los usuarios podrán leer las noticias, escuchar la radio o ver la televisión desde el mismo soporte. Tener los contenidos integrados en el propio portal, será beneficioso para los usuarios, que no tendrán que ir a otras webs a buscarlos, y para los propios medios, que encontrarán en Picotea un nuevo medio de difusión y promoción de sus contenidos”.
Acerca de Picotea.com
Picotea.com es un servicio de microblogging que fue lanzado al público el pasado 1 de Septiembre y ha sido desarrollado íntegramente por ExpanSoft, compañía 100% nacional. Se trata de un portal en el que sus usuarios se comunican mediante mensajes de 160 caracteres.
Picotea.com ofrece varias novedades respecto al resto de servicios de microblogging existentes, por ejemplo la posibilidad de crear o unirse a grupos y eventos, la forma gráfica y sencilla de seguir las conversaciones entre usuarios, y micro-entrevistas entre otras. Picotea.com también ofrece como complemento el poder sincronizar todas sus publicaciones en Twitter, Facebook y Friendfeed, multiplicando así la presencia y posicionamiento de sus usuarios.
Entre los usuarios que actualmente utilizan Picotea, destacan Instituciones como la Cámara de Madrid o La Moncloa y personalidades públicas como Esperanza Aguirre o Pedro Castro entre otros.
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Entre los usuarios que actualmente utilizan Picotea, destacan Instituciones como la Cámara de Madrid o La Moncloa y personalidades públicas como Esperanza Aguirre o Pedro Castro entre otros.
Referencias:
Blog del equipo de desarrollo de Picotea.
Nike: “El adversario de Cristiano Ronaldo”

Me ha gustado mucho la
última campaña que ha realizado la Agencia
Villarrosàs para Nike, sobre todo por su Copy, su
producción no tiene mucho secreto, aunque es un gran trabajo.
Me persigue, me acosa
Aunque haya destrozado el marcador, siempre tiene algo que decir
Es muy pesado
Que si no llegué a ese pase, que si no controlé el balón
Que cada falta debería ser gol
¿Su frase favorita?
“Si crees que eres perfecto, jamás llegarás a serlo”
Y sigue, sigue y sigue, todo el santo día
Siete días a la semana
Pero, ¿sabéis qué?
Adoro a este tipo
Aparece justo al final de cada partido
El concepto de la autocrítica se lleva a su máxima expresión, consiguiendo así plasmar parte de la filosofía de Nike y del jugador madridista. A Cristiano Ronaldo no le sirve sólo con ser uno de los mejores jugadores del mundo, siempre quiere ser el mejor. Nike tenía claro quién sería su protagonista, su entrega, su lucha, su máximo rendimiento, y el esfuerzo por mejorar en cada momento han sido algunas de las cualidades buscadas por la marca para transmitir a sus consumidores, además, claro está, de la imagen del protagonista.
Os dejo el Copy y el spot, que lo disfrutéis…
Me persigue, me acosa
Aunque haya destrozado el marcador, siempre tiene algo que decir
Es muy pesado
Que si no llegué a ese pase, que si no controlé el balón
Que cada falta debería ser gol
¿Su frase favorita?
“Si crees que eres perfecto, jamás llegarás a serlo”
Y sigue, sigue y sigue, todo el santo día
Siete días a la semana
Pero, ¿sabéis qué?
Adoro a este tipo
Aparece justo al final de cada partido
Whiskas: La belleza del gato en cámara lenta (Slow Motion)

Me apasiona el Slow motion, me transmite sensaciones inenarrables, soy un loco de la cámara lenta. Aprovechando esto, hoy me gustaría compartir con vosotros la nueva campaña de Whiskas. ¿Alguien duda todavía de la belleza y elegancia de los felinos?
La nueva campaña de Proximity Toronto no da lugar a dudas, estupendo trabajo.
Juzguen ustedes...
La nueva campaña de Proximity Toronto no da lugar a dudas, estupendo trabajo.
Juzguen ustedes...
Popurrí: Gracias, conversaciones interesantes y vídeos recomendados…
Quería dar las gracias a toda esa
gente que me ha mandado emails estos últimos días. Creo que he respondido a
todos en su justa medida, espero que no me haya dejado ninguno, si es así, por
favor comunicármelo. Por diferentes motivos esta semana no he podido colgar las
entradas que hubiera deseado, prometo volver con fuerza la semana que viene.
A pesar de haber sido un día muy completo me quedo con una de
esas largas conversaciones que he tenido, como tantos muchos días, con un gran
compañero, JCG. Hemos tocado todos los temas. Casi siempre acabamos indignados,
y no es para menos – política, economía, empleo, el Gobierno, los partidos
políticos, la mafia de nuestro sector…etc. –, empezamos tranquilos, pero no
podemos evitar la vena exaltada de nuestros cuellos. La situación comienza a
ser insostenible.
Son las 6:10 de la mañana, el insomnio hace mella en mi vida y no paro de ver publicidad y vídeos varios para evadirme de algunos temas. Los que me conocen saben que la noche forma parte de mi día a día, me encanta el silencio y tener tiempo para pensar en calma escuchando música relajante, hoy ha tocado Wagner.
Me gustaría dejaros unos vídeos que he visto esta misma noche para que los disfrutéis…
Hoy os traigo a “Owl City” y su tema “Fireflies”, un grupo que os recomiendo, un hombre que improvisa con un piano a través de sus contactos de Messenger, el nuevo videoclip de Lady Gaga, “Telephone ft. Beyoncé” y un spot genial de Movistar creado por Young & Rubicam Perú…
Espero que sean de vuestro agrado…
Saludos.
“Estosololoarreglamosentretodos.org”, ¿o no?

Ya son muchas conversaciones las que he tenido sobre el tema, y hoy quería trasladar mi opinión a una de mis entradas. Antes de nada decir que no estoy en contra de la campaña en sí misma - ni mucho menos -, estoy molesto por las empresas que la han financiado – curiosamente las que más han ganado, y están ganando, con la crisis -, estoy molesto por el incumplimiento de las reglas del juego en RTVE, estoy molesto por el debate absurdo de los partidos políticos…por su trasfondo, etc. ¿No es irónico que los culpables de esta crisis sean los que pidan a los ciudadanos – esas personas que no tienen ni para pagar su hipoteca, ir al cine, o para comer – que consuman para salir de esta crisis? A mí sí me lo parece.
“Estosololoarreglamosentretodos.org” es una campaña creada por la “Fundación Confianza” (Abertis, BBVA, Caja Madrid, Cámaras de Comercio, Cepsa, Endesa, El Corte Inglés, Iberdrola, Iberia, Indra, La Caixa, Mapfre, Mercadona, REE, Renfe, Repsol, Santander, SEOPAN, Telefónica) para generar optimismo, confianza y sensaciones positivas, entre la gente, para levantar los ánimos ante tan desastrosa situación. Es normal que una campaña de esta magnitud haya generado adhesiones, críticas, etc. Muchos se piensan que es una campaña encubierta del Gobierno, otros no aceptan el mensaje que esta propone por la desconfianza de un trasfondo oscuro, otros desconfían de todos en general (están cansados de que se tomen la crisis como un juego, en vez de cómo un problema), y muchos otros, como yo, que a pesar de ser optimista y conocer cómo va esto, reúna una mezcla de varias opciones anteriores.
Claro que hay que apoyar estas iniciativas, faltaría más, pero siempre que se juegue limpio y con la verdad por delante. Decir que esta campaña sólo se ha creado para generar confianza y optimismo es falso. Poner a líderes de opinión respaldando esta campaña cuando se limpian el trasero con billetes de 500 euros es demasiado engañoso – y muy fácil por otro lado – no creo que ellos representen a esos 4 millones y medio de parados… la sociedad no es tonta. Intentar meter a todos en el mismo saco es un error, y esa es la primera lucecita roja que tendría que haber aparecido en el análisis de la situación.
Es alucinante el rechazo que puede transmitir una campaña cuando no se tienen atados todos los cabos, un ejemplo de ello son todos esos grupos detractores que se han creado a espaldas de la campaña. “Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron” (82.487 miembros) es una prueba fehaciente de lo que comento. Facebook, la red social por excelencia, se ha convertido en una plataforma de rechazo bastante feroz, algo que debería preocupar bastante. Incluso se habla de boicots a todas esas empresas que han colaborado en el mensaje, y financiación, de la campaña, cosa que preocupa sobremanera. No creo que haya que llegar a esos extremos, sería un grave error.
Es evidente que entre todos podemos hacer muchas más cosas, para eso no hay que ser ningún cerebrito, pero el rechazo está ahí y es importante valorar - y estudiar - porqué se ha creado tanta oposición. La sociedad se siente engañada.
Por otro lado estoy cansado de de que PP y PSOE - incompetentes en todos los sentidos - se intenten beneficiar políticamente de cualquier situación que tenga el más mínimo movimiento social. Que la campaña tiene los detractores suficientes para poder meter cizaña…el PP saca su vena locuaz para arañar votos. Que el PSOE ve que es una buena iniciativa para concienciar a la masa y así salvar un poco los muebles, – el Gobierno - mueve ficha y se intenta meter detrás de ella con los tratos de favor en los medios. Estoy cansado de tanto movimiento absurdo por parte de la incompetencia política. Una cosa es no tener ideas para arreglar nada – ni unos, ni otros – y otra muy diferente aprovecharse de las ideas de los demás.
La campaña ha tenido, durante el tiempo que lo han permitido – ya está retirada -, un trato de favor en RTVE, cosa que ha hecho acrecentar el debate. Esta metedura de pata ha sido uno de los puntos de inflexión de la campaña. Es bien sabido que desde el 1 de enero de 2010 TVE no emite publicidad de origen privado, sólo de patrocinadores en diferentes acontecimientos deportivos, autopromoción, etc. Nadie ha comprendido, si es una fundación privada la que gestiona la campaña, que haya tenido ese trato preferencial por mucho que se trate de un mensaje social.
Debido a ello se han desencadenado cientos de protestas de empresas, particulares y partidos políticos hasta conseguir eliminarla de la televisión pública. Esto también ha servido a propios y extraños para criticar duramente a la campaña y tildarla de oportunista por el Gobierno de ZP, ya que se ha interpretado como un mensaje meramente público y manipulado.
El presupuesto de la campaña ha sido de 4 millones de euros, y todo el mundo se pregunta, porqué en vez de perder el tiempo en intentar lanzar un mensaje social de concienciación, las empresas no presionan al Gobierno para frenar la subida del IVA – por poner un ejemplo -… ¿No sería algo mucho más funcional? ¿No beneficiaría al consumo? ¿No sería una forma de reactivar a la sociedad viendo que las empresas se interesan por sus futuros clientes? al contrario, se pretende que la gente que NO TIENE DINERO, NI TRABAJO, NI GANAS DE SALIR A LA CALLE, salga y consuma para que todo se solucione… es alucinante.
Me parece bien motivar a una sociedad derrumbada por la que está cayendo, soy el primero que apoya esas acciones, pero prefiero ver al Banco Santander, al BBVA, a Caja Madrid y La Caixa dando mejores condiciones para los créditos personales y las hipotecas, en vez de financiar una campaña como esta con la boca pequeña.
Deseo mi más sincero éxito a todas esas personas que han querido contar su caso, su experiencia y sus proyectos, ellos si son ejemplos reales de superación y de ganas de salir adelante. Pero no puedo decir lo mismo de todo lo que acompaña a esta campaña. Y no me refiero a la producción y la creatividad de las agencias que han participado, sino a todo lo que he comentado.
Dejo una pregunta en el aire ¿Cuántas iniciativas de este tipo harían falta para levantar la confianza de la ciudadanía de todo un país?
IKEA: Una visita agradable

Si, hoy después de unas cuantas gestiones he terminado en IKEA. Bichear las novedades es lo mío, - como me suele ocurrir cada vez que paso por allí- he estado a punto de comprarme tres cuartos de baño, dos cocinas, tres salones y muchos complementos. En definitiva, me gustaba todo.
IKEA es uno de esos sitios que te absorben, además de manipularte… Su presentación es sensacional, ellos mandan sobre tus pasos, pero sigue siendo sensacional.
Sin darte cuenta empiezas a pisar el caminito de las flechas y comienza la perdición. Cocinas atractivas diseñadas en espacios diferenciados, salones elegantes – y no tanto - perfectamente estructurados para que el consumidor pueda acceder a ellos, habitaciones instaladas para sentir de primera mano el entorno que llevarías a tu casa en una futura compra, cientos de complementos compatibles con cualquier habitación ya formada en cualquiera de nuestras casas, etc.… todo está medido al milímetro en IKEA, es sensacional. Menos mal que todos y cada uno de los artículos tienen su etiqueta, sino estaríamos hablando de un completo caos.
IKEA es uno de esos sitios que te absorben, además de manipularte… Su presentación es sensacional, ellos mandan sobre tus pasos, pero sigue siendo sensacional.
Sin darte cuenta empiezas a pisar el caminito de las flechas y comienza la perdición. Cocinas atractivas diseñadas en espacios diferenciados, salones elegantes – y no tanto - perfectamente estructurados para que el consumidor pueda acceder a ellos, habitaciones instaladas para sentir de primera mano el entorno que llevarías a tu casa en una futura compra, cientos de complementos compatibles con cualquier habitación ya formada en cualquiera de nuestras casas, etc.… todo está medido al milímetro en IKEA, es sensacional. Menos mal que todos y cada uno de los artículos tienen su etiqueta, sino estaríamos hablando de un completo caos.

Y qué decir de su cafetería… Ese espacio donde cualquier persona por el módico precio de 1,50€ puede tomarse un perrito caliente y los litros de refresco que quiera – por decir un ejemplo -. ¿Qué persona, que haya ido a una de sus superficies, no ha pasado por la cafetería? Es un premio a decenas de minutos andando por sus interminables pasillos.
E infinidad de cosas, incluido la nueva manera de cobro, implantada hace tiempo, donde los consumidores hacen de ¡¡cajeros por un día!! cobrándo sus propios productos a la hora de pagar con tarjeta.
Se lo pasa uno bien en IKEA…
Y bueno, ya que estamos, os dejo con el anuncio actual de IKEA, que los disfrutéis…
E infinidad de cosas, incluido la nueva manera de cobro, implantada hace tiempo, donde los consumidores hacen de ¡¡cajeros por un día!! cobrándo sus propios productos a la hora de pagar con tarjeta.
Se lo pasa uno bien en IKEA…
Y bueno, ya que estamos, os dejo con el anuncio actual de IKEA, que los disfrutéis…
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