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La gestión de la creatividad como arma para la innovación



Siempre he defendido la creatividad en cualquier ámbito de la vida, no sólo a la hora de trabajar, pero hoy me gustaría centrarme fundamentalmente en esas empresas que no están prestando atención al personal creativo de sus organizaciones, corriendo el riesgo de no satisfacer las expectativas generadas por el mercado. Me refiero, fundamentalmente, a toda pequeña y mediana empresa que descuida cualquier posibilidad de innovación ante la situación que estamos viviendo.

¿Tan difícil es promover un entorno que fomente la creatividad y el talento de los trabajadores en una empresa? Necesitamos muchos cambios en las organizaciones españolas que favorezcan a la innovación, transformaciones profundas y radicales en toda su estructura. No podemos continuar siendo el modelo de empresa a “no seguir”, no podemos permitir que nuestras empresas continúen estancándose. 

No pretendo criticar a la empresa española en su conjunto, existen muchas empresas que lo están haciendo bien, pero tenemos que reconocer que la gran mayoría pone verdaderas barreras a la innovación.

El talento y la creatividad en nuestro país es abundante, y el problema es la falta de oportunidades dentro de las organizaciones. Es cierto que cada vez más empresas se están dando cuenta de la importancia de tener personas creativas en sus plantillas, aunque todavía falta mucho trabajo por hacer a la hora de gestionarlas.

En muchas empresas, las personas creativas son percibidas con cierta enemistad, por lo que se desaprovecha su potencial. Afortunadamente todo está cambiando. Los empresarios empiezan a ser conscientes del nuevo panorama empresarial que se avecina.

En este sentido, será importante pasar de una estructura organizacional, de la que estamos acostumbrados, a una estructura de innovación, determinada por el hecho de que la innovación no depende solo de las características y la voluntad de las personas, sino que estas requieren de un entorno innovador y un contexto que haga posible generar esa innovación.

Si se promueve la creatividad se conseguirá una relación recíproca entre empleados y empresa, en la que ambas partes saldrán beneficiadas. Para una organización debe ser prioritario proporcionar herramientas necesarias que permitan fomentar la creatividad, al mismo tiempo que generar un sentimiento de motivación constante. Con ello se conseguirá mejorar la autoestima de los empleados y el funcionamiento de la empresa. Si por el contrario, una empresa opta por negar cualquier posibilidad de proponer, opinar, o ser creativo, lo más normal es que no se genere nada nuevo, provocando un estancamiento empresarial.

En muchas ocasiones las ideas plasmadas por los empleados de una empresa han llegado a convertirse en un auténtico plan de negocio, por ello, debemos prestar especial atención a las iniciativas formuladas por los empleados de la organización. No podemos olvidar que la creatividad aumenta la probabilidad de éxito en cualquier proyecto, sea cual sea su naturaleza.

Colaboración en El Rincón del Publicista.

¿El banner ha muerto? No lo creo...



No tengo datos suficientes para gritar a los cuatro vientos que “el banner ha muerto”, ni soy partidario de la expresión. Soy más de los que piensan que el banner trata de reinventarse para logar una mayor efectividad, aspecto que se desvanece en la actualidad.

Seamos claros, los banners no son efectivos, no dan resultados y es una pérdida de dinero absoluta. No funcionan. No es nada nuevo. Es el momento de apostar por nuevos formatos que comiencen a dar resultados dentro del mundo online.

La semana pasada entrevistaron a Gaby Castellanos  para un portal del sector y hablaba claro sobre el tema, “no conozco a nadie que haya hecho un clic en un banner”, “sólo he clicado en un banner para comprobar que funcionaba la campaña que habíamos hecho”, es algo que está a la orden del día, el banner continúa su profunda crisis. Aunque muchos pensemos que siempre la ha tenido.

Debo reconocer que sí he clicado banners, muchos, soy demasiado cotilla. También llevo mucho tiempo metido en este mundo como usuario, y “errores” hemos cometido todos. Antiguamente me costó más de un disgusto clicar en alguno de ellos.

Son muchos los formatos que están surgiendo en la actualidad en busca de una mayor efectividad, aunque hoy centraré mi atención en los “Rich Media”, formatos que requieren de una mayor elaboración, libertad creativa y bastante más tiempo de creación que los anodinos y arcaicos banners. Llegados a este punto, dejamos atrás la publicidad en jpg, gif, etc… -por favor-.

Ahora la tecnología dominante es Flash, Java y DHTML, de hecho, las primeras creatividades  Rich Media se crearon con la consolidación del Flash -sin contar los contaminados “Pop Ups” que causaron una tremenda sensación de intrusión en los consumidores, y por ende, rechazo-.

Los formatos Rich Media, nos permiten medir la interacción de los usuarios, por lo que nos ayudarán a optimizar de forma más eficaz el retorno de la inversión. Ofrecen una capacidad creativa sensacional, no hay límites, sólo los que pueda poner la marca y el peso de la creatividad. Habrá que tener mucho cuidado con el peso de la creatividad si no queremos que algunas conexiones nos jueguen malas pasadas. Estos formatos también aportan un valor añadido muy importante, y aumentan de manera sustancial los efectos de la publicidad. Su uso viene de maravilla para campañas de branding.

Aunque sabemos que el número de formatos Rich Media crece a diario, los más utilizados son: In Page, Expandibles, Flotantes y Transicionales.

El formato In Pages permanece fijo dentro de la página, y se puede activar normalmente a través de un clic –aunque a menudo se puede interactuar de forma directa-. Habitualmente incluye funciones avanzadas como: Juegos, animaciones, video, formularios de registro, productos interactivos, etc.

Los Expandibles también ocupan posiciones fijas en la página pero con una diferencia, aumentan de tamaño si el usuario interactúa con ellos -a través de clic o Rollover-. Algunas webs utilizan expandibles que se abren automáticamente –son más intrusivos- pero se cierran pasados unos segundos.

Quizás los formatos Flotantes o Layers son los que más se están utilizando últimamente. Son esos anuncios que aparecen en una capa superpuesta a la propia página web creando cualquier tipo de interacción con el usuario. Ofrece unas oportunidades de branding excelentes, aunque su naturaleza intrusiva puede jugar en contra de sus objetivos comerciales, generando rechazo en el usuario.

Los Transicionales -más conocidos como Intersticials- podemos encontrarlos en transiciones naturales de cualquier site o al entrar por primera vez en una página web. Este formato es muy intrusivo, y muchas veces los anunciantes se muestran contrarios a su uso, pero se siguen dando. Normalmente los encontramos en webs de mucho tráfico. No hay más que entrar en Marca.es  o Elmundo.es  para verlos en primera persona…

Otros formatos Rich Media que ya están empezando a coger protagonismo son: Sincronizados, Banners Interactivos, Skins, Homepage Takeover y un largo etc.

Os dejo algunos ejemplos para que podáis disfrutar de lo que se está haciendo en el terreno online:

  • Campaña de Playstation pulsando aquí.
  • Campaña de Pizza Hut pulsando aquí.
  • Campaña del Corte Inglés (San Valentín) pulsando aquí.
  • Campaña de Toyota Prius pulsando aquí.

Siempre hemos dicho que “la creatividad no tiene límites”, y ahora tenemos una oportunidad única para seguir demostrándolo en el terreno online. Hagamos entonces un esfuerzo para que todo esto evolucione y podamos seguir disfrutando de creatividades excelentes con la aparición de nuevos formatos…

Colaboración en El Rincón del Publicista.


Sin información al principio, no puede haber persuasión al final.


Releyendo el que para mí es uno de los mejores libros de creatividad escritos en castellano, “Creatividad en Marketing Directo” de Santiago Rodríguez, me volví a topar con una de las lecciones personales que ayudó al autor a aprender que sin un estudio incesante y una información completa del producto/servicio, es muy difícil hacer que el consumidor final compre ese producto/servicio. Parece una obviedad, pero esta situación se repite a diario por todos los rincones del mundo…

La lección es esta:

Un creativo que con mucha ilusión y ninguna información, pretendió hacer una venta…

Su director le había encomendado que vendiera a Coca-Cola el espacio de una página de publicidad en una revista local que la agencia estaba confeccionando. El creativo y su ingenuidad se presentaron en las oficinas del distribuidor regional de Coca-Cola.

Santiago- Vengo a ofrecerles el espacio de esta página en la revista, para que se anuncien ustedes.

Coca-Cola- ¿Podría ser una doble página en vez de una página?
S- No sé
C- ¿Por el precio de la página podría obtener dos medias páginas consecutivas?
S- No sé –volvió a responder el creativo-
C- ¿Está libre la contraportada?
S- No sé
C- ¿Y el interior de portada?
S- No sé
Después de otros cinco “no sé” el creativo volvió a la oficina, lógicamente sin haber vendido nada. Le preguntaron al llegar…
O- ¿Qué ha ocurrido con el distribuidor de Coca-Cola?
S- ¿Por qué lo preguntáis?
O- Porque ha llamado para decir que la próxima vez le enviemos a un vendedor, no a un vendido…

Un vendedor tiene que estar igual de informado que un creativo publicitario. Para un creativo será importante conocer el producto de una manera profunda, al detalle. La creatividad que se hace de un producto está sujeta a lo que el creativo sabe de él. Por tanto, será fundamental conocerlo como si se hubiera parido.

Como dice Santiago Rodríguez en su libro, “con conocimientos de baja calidad, sale creatividad de baja calidad”. Por ello tendremos que prestar especial atención a la información que tenemos del mismo, intentando -siempre- conseguir la mejor información de los productos que queremos publicitar.

Música Colaborativa 2.0: ¿Quién dijo que la Música y la comunicación 2.0 no podían ir de la mano?


Carlos Jean ha revolucionado el concepto de música 2.0, no hay duda. De la mano de Ballantines, su patrocinador, y mucha colaboración, ha conseguido crear un nuevo concepto de música en Internet.

Sólo triunfan los que apuestan por cosas nuevas y Carlos Jean ha sabido aprovechar las nuevas tecnologías para generar valor. A la gente le gusta la música, Internet se presta a la colaboración ¿porqué no aunar los dos conceptos?

Chapó 2.0 a Carlos Jean, a Ballantines y a todos los que están haciendo posible esta idea. Innovación 2.0 + Creación = Chapó 2.0.

Para todo aquel que quiera colaborar,
EL PLAN B es vuestro sitio…Voces, música, instrumentos, cualquier sonido puede ser de utilidad para los siguientes temas, recomiendo que paséis por la Web.

Os dejo con la presentación que hizo Carlos Jean en el Hormiguero y su primera canción aunando los dos conceptos…sencillamente sensacional.

             


Powerade Zero: “The Sweat Session with Jessica Ennis”


Coca-Cola, uno de los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, ha puesto en marcha una campaña de marketing para promover en el mundo del deporte “Powerade Zero”.

La campaña está protagonizada por Jessica Ennis, actual campeona mundial y europea de heptatlón, e incluyen televisión, medios online y publicidad exterior.

Comienza con un “teaser” de 30 segundos que trata de dirigir a la masa a una web, donde el usuario se encuentra con la continuación del vídeo, éste de 4 minutos. Los visitantes a la web también pueden participar en sus diferentes promociones. La marca regala un año de gimnasio y 52 sesiones de entrenamiento personal para los amantes al deporte. También se puede descargar la última versión de “Powerade Pulse”, una nueva aplicación, que es capaz de generar listas de reproducción con canciones que realmente inspiran o ayudan a entrenar de forma más intensa en el gimnasio.

El mensaje de la campaña tiene por objetivo destacar la importancia de la hidratación durante el entrenamiento y el ejercicio. La campaña se ha desarrollado en Londres y la agencia encargada de la misma ha sido Mother London en colaboración con Iris y M&C Saatchi.

Os dejo con el “teaser” y el vídeo…




A Loja Do Gato Preto: Para los pequeños detalles.


Durante la mañana de ayer estuve de compras, me encontré con una tienda de A Loja Do Gato Preto, y prometí que hablaría de ella. Es sin duda una de las tiendas de decoración que más me han sorprendido en las últimas fechas. La conozco desde hace 2 años y pico, - tienen una tienda en el Centro Comercial “La Cañada” en Marbella, y la visito muy a menudo -, y mi sorpresa ha sido morrocotuda al enterarme que - desde hace 3 semanas - ya se pueden disfrutar de dos de sus tiendas en la capital hispalense - una en Los Arcos y otra en AIRESUR -.

Mucha gente asemeja este modelo de tienda portugués a CASAshop - esta última mucho más extendida -, aunque en materiales, durabilidad y variedad es bastante mejor, al menos todos los complementos que he podido comparar hasta el momento - lo dice uno que consume en ambos sitios -. Lo único que falla es el precio, quizás algo elevado.



No sé que es, pero la realidad es que no puedo salir de esta tienda sin comprar algo, aunque sea una vela aromática de colorines.

Los madrileños ya llevan disfrutando algún tiempo de ellas, sólo en la capital hay 11 tiendas en centros comerciales, incluida la tienda de la calle Velázquez. En el resto de territorio español completan su expansión 17 tiendas más, distribuidas estratégicamente por Sevilla (2), Almería (1), Cádiz (1), Marbella (1), Toledo (1), Guadalajara (1), Murcia (1), Valencia (2), Alicante (2), Zaragoza (1), Barcelona (3) y La Coruña (1).

Bajo el lema “casas libres, dueños felices” llevan comercializando artículos de decoración desde 1986, año en el que abrirán su primera tienda en Lisboa. En sus inicios lograría una gran aceptación con productos portugueses artesanalmente creados, pero la limitación que esto producía les obligó a confiar en productos de todas partes del mundo, eso sí, muy bien seleccionados, cuidando muy mucho su filosofía de comercialización.

Recomiendo "A Loja Do Gato Preto"  a detallistas que buscan la originalidad dentro de sus casas, color, algo diferente… Creo que el estilo que decora sus tiendas no defraudará a nadie. A mi particularmente me encanta esa mezcla moderno-artesanal.

Un saludo a todos.

Del microblogging al mediablogging en Picotea.com


• Picotea.com lanza su plataforma de mediablogging para los medios de comunicación.

• En esta plataforma los medios podrán publicar sus contenidos permitiendo fácil acceso a los usuarios.


Picotea.com, el principal servicio de microblogging español, sigue creciendo día a día tanto en número de usuarios como en funcionalidades. Ahora nace el nuevo servicio de los canales mediáticos. Se trata de un conjunto de herramientas específicas y gratuitas para los medios de comunicación, que les permitirán publicar sus contenidos de texto, audio o vídeo y ser comentados por los usuarios mediante microblogging.

Gracias a estas funcionalidades, los medios de prensa escrita, radio o televisión, podrán compartir sus contenidos integrados en Picotea.com, dando al resto de usuarios la posibilidad de acceder y comentar dichos contenidos. Los contenidos de estos canales podrán ser actualizados manualmente o de manera automática vía RSS por los medios, minimizando así su esfuerzo a la hora de actualizarlos.

Dentro de Picotea, los canales tendrán su propia entidad, dándoles mayor relevancia en el portal. En un futuro próximo los canales tendrán una versión Premium que permitirá a los medios incluir sus propios soportes publicitarios en su canal en Picotea.

José Luis Fernández Frontelo, Socio fundador y director general de Expansoft afirma “Con los canales, los usuarios podrán leer las noticias, escuchar la radio o ver la televisión desde el mismo soporte. Tener los contenidos integrados en el propio portal, será beneficioso para los usuarios, que no tendrán que ir a otras webs a buscarlos, y para los propios medios, que encontrarán en Picotea un nuevo medio de difusión y promoción de sus contenidos”.

Acerca de Picotea.com

Picotea.com es un servicio de microblogging que fue lanzado al público el pasado 1 de Septiembre y ha sido desarrollado íntegramente por ExpanSoft, compañía 100% nacional. Se trata de un portal en el que sus usuarios se comunican mediante mensajes de 160 caracteres.

Picotea.com ofrece varias novedades respecto al resto de servicios de microblogging existentes, por ejemplo la posibilidad de crear o unirse a grupos y eventos, la forma gráfica y sencilla de seguir las conversaciones entre usuarios, y micro-entrevistas entre otras. Picotea.com también ofrece como complemento el poder sincronizar todas sus publicaciones en Twitter, Facebook y Friendfeed, multiplicando así la presencia y posicionamiento de sus usuarios.

Entre los usuarios que actualmente utilizan Picotea, destacan Instituciones como la Cámara de Madrid o La Moncloa y personalidades públicas como Esperanza Aguirre o Pedro Castro entre otros.


Referencias:

Blog del equipo de desarrollo de Picotea.
Introducción a Picotea.com (Videos demostrativos)
Picoteando en grupos y eventos (Vídeo)
Sincronización de Picotea.com con Twitter (Vídeo)
Web corporativa de ExpanSoft.

Nike: “El adversario de Cristiano Ronaldo”


Me ha gustado mucho la última campaña que ha realizado la Agencia Villarrosàs para Nike, sobre todo por su Copy, su producción no tiene mucho secreto, aunque es un gran trabajo.

El concepto de la autocrítica se lleva a su máxima expresión, consiguiendo así plasmar parte de la filosofía de Nike y del jugador madridista. A Cristiano Ronaldo no le sirve sólo con ser uno de los mejores jugadores del mundo, siempre quiere ser el mejor. Nike tenía claro quién sería su protagonista, su entrega, su lucha, su máximo rendimiento, y el esfuerzo por mejorar en cada momento han sido algunas de las cualidades buscadas por la marca para transmitir a sus consumidores, además, claro está, de la imagen del protagonista.

Os dejo el Copy y el spot, que lo disfrutéis…

Me persigue, me acosa
Aunque haya destrozado el marcador, siempre tiene algo que decir
Es muy pesado
Que si no llegué a ese pase, que si no controlé el balón
Que cada falta debería ser gol
¿Su frase favorita?
“Si crees que eres perfecto, jamás llegarás a serlo”
Y sigue, sigue y sigue, todo el santo día
Siete días a la semana
Pero, ¿sabéis qué?
Adoro a este tipo
Aparece justo al final de cada partido


La nueva campaña de "Turespaña": “I need Spain”


Me ha gustado el mensaje de la nueva campaña de Turespaña. Ayer 4 de Marzo se presentó en Madrid. Ha sido diseñada por McCann Erickson, seleccionada a finales de 2009 tras un concurso entre diecinueve agencias de publicidad.

Con la campaña y su slogan (“I need Spain”) “se quiere consolidar y fortalecer el liderazgo español en turismo vacacional” tal y como relataba ayer mismo el Secretario de Estado para el Turismo, Joan Mesquida.

España ha estado sufriendo durante más de año y medio una bajada continua en el número de turistas (casi un 9%) y el objetivo era claro, romper la tendencia a la baja de los últimos dieciocho meses.

La campaña, contará con una inversión en medios de 42 millones de euros, durante el primer año, que será gestionada por MPG. Para la producción de piezas el presupuesto alcanzará los 7,4 millones de euros, para dos años, incluyendo todo el material que distribuirán las oficinas de Turespaña en todo el mundo.

Sin más dilación os dejo con la campaña… Os traigo los diferentes spots en un único vídeo conjunto, para no tener que ir viéndolos individualmente, y las piezas gráficas que darán la vuelta al mundo.

La campaña, contará con una inversión en medios de 42 millones de euros, durante el primer año, que será gestionada por MPG. Para la producción de piezas el presupuesto alcanzará los 7,4 millones de euros, para dos años, incluyendo todo el material que distribuirán las oficinas de Turespaña en todo el mundo.

Sin más dilación os dejo con la campaña… Os traigo los diferentes spots en un único vídeo conjunto, para no tener que ir viéndolos individualmente, y las piezas gráficas que darán la vuelta al mundo.

Sin más dilación os dejo con la campaña… Os traigo los diferentes spots en un único vídeo conjunto, para no tener que ir viéndolos individualmente, y las piezas gráficas que darán la vuelta al mundo.

Con un tono necesariamente emocional, se ha incidido en el estilo de vida de la sociedad española, consiguiendo así realzar todos nuestros valores. La campaña no dará comienzo hasta dentro de dos semanas, pero tiene previsto su emisión en más de 40 mercados diferenciados.


           





Ser creativo, creativo publicitario y la posibilidad de triunfar en Publicidad

Todos los estudios genéticos realizados hasta la fecha - que han tocado el origen de la creatividad - han fracasado, por lo tanto la culpa de que haya gente creativa en nuestro mundo no la tienen esos pequeños cuerpos que forman el núcleo celular (cromosomas), al menos hasta lo que hoy conocemos.

Una persona creativa no nace, se hace, eso hay que tenerlo claro. Las actitudes ante la vida se van fraguando a la misma vez que conocemos nuestro entorno, al mismo tiempo que nos adaptamos al mundo que nos rodea. No se nace sabiendo.

Cualquiera puede ser creativo, desde el niño que hace un coche con un trozo de plastilina, hasta la limpiadora que ahorra tiempo, todos los días, fregando las largas pasarelas de un centro comercial, todo el mundo tiene cabida en esta concepción. Ahora bien, ese concepto de creatividad caprichoso e inesperado, no tiene nada que ver con la profesión de ser creativo.

Ser “creativo publicitario” engloba muchos aspectos… entre ellos tener el suficiente talento para permanecer en una agencia demostrando su valía y dando a conocer sus dotes para solucionar problemas. Conlleva, entre otras cosas, poder optar a un sueldo al fin de mes que te pague las letras de la hipoteca. Cualquiera no trabaja en una Agencia de Publicidad como creativo.

Mucho más importante que todo esto serán los términos “Aptitud” y “Actitud”, determinantes a la hora de triunfar en esta profesión (y en todas). “Tiene más posibilidades de triunfar una persona con actitud, que otra que sólo tiene aptitud”, no creo que haya ninguna duda... Una apreciación que siempre hemos escuchado en nuestra época de estudiantes, incluso también en boca de empresarios de primer nivel.

El aprendizaje - en todas las facetas de la vida - es fundamental para cualquier persona que esté desempeñando una labor dentro de cualquier empresa - a no ser que seas un Funcionario y apuestes por la monotonía por sistema -, quedarse estancado es síntoma de dejadez y conformismo. En un sector como la publicidad estás obligado a renovarte constantemente, incrementar tus conocimientos y ser cada vez más versátil, de lo contrario habrás muerto profesionalmente antes de lo que te imaginas.

La posibilidad de triunfar en nuestro sector está abierta a todos los profesionales. Ser constante, perseverante y luchador te llevará a conseguir tus objetivos tarde o temprano. Será importante incidir en la “Actitud” de los profesionales, en su forma de actuar y en su comportamiento a la hora de desempeñar las diferentes funciones. Sólo viendo una actitud positiva continua y una progresión evidente, se consigue permanecer en el maravilloso mundo de la publicidad.

Faceboom: “Facebook, el nuevo fenómeno de masas” por Juan Faerman

Ayer por la tarde terminé de leer “Faceboom” y pasaba por aquí para recomendarlo. Su lectura ha supuesto ver la sociedad 2.0 desde una perspectiva curiosa, humorística, algo desenfadada y muy divertida. Juan Faerman tiene arte para contar lo que piensa, sin duda.


“Faceboom” recoge todos esos pensamientos que nos han pasado por la cabeza alguna vez utilizando esta red social. Desde los más esperpénticos a los menos importantes, todos. De hecho es uno de los primeros libros que se conocen sobre este fenómeno. Es una autopsia consciente de Facebook.

Con este libro no sólo aprendes lo que supone esta red social para nuestras vidas, sino que te sientes atrapado por su ironía y su sarcasmo. Me ha gustado todo el libro, en particular el apartado “Sobre el Facebook, la privacidad de la información y un par de fotos mías en pelotas”, os pongo un fragmento de esta parte:

“Hasta donde yo sé, Facebook no espía a la gente, ni es un Gran Hermano, ni un servicio de inteligencia. Almacena y muestra información que tú has decidido hacer pública. Entonces, si subes fotos tuyas en pelotas para compartir con tu grupo de Facebook “NUDISTAS POCO DOTADOS”, no te asombres si el lunes en la oficina escuchas risitas desde el rincón del botellón de agua. Me dirás “¡¡Eh, pero yo subí esa foto al grupo “NUDISTAS POCO DOTADOS” solo para ser vista por los miembros de ese grupo!!”. Yo te diré: sí, bueno, pero resulta que uno de los miembros de “NUDISTAS POCO DOTADOS” es también miembro del grupo “I WORK IN FERRETERÍA DON ERNESTO” que es donde curras tú, inútil, mientras los cabronazos de tus compañeros, reunidos en torno al surtidor de agua susurran: “por favor que el nudista deje de decir la palabra “miembro” o me meo, mmmmpppfffffjajajajaaja”…
Vosotros diréis…

No sabía que “¡¡¡200.000 ejemplares vendidos!!! Y otros cuentos breves” era suyo, pero sabiéndolo, mañana mismo voy a comprarlo. Espero las mismas dosis de ironía, la misma cercanía y el mismo sarcasmo…

Por el módico precio de 12 euros podéis conseguir la obra de este creativo argentino. El precio me parece una miseria comparado con las risas que compartes leyéndolo, pero es de agradecer en estos momentos de crisis...

Club de Creativos: “El X Anuario de la creatividad Española”.

Si queremos hablar de ideas brillantes en publicidad española no podemos evitar dirigirnos a la recopilación que hacen cada año los amigos del Club de Creativos, son geniales. Este año, coincidiendo con su 10º aniversario nos sorprenden con un fantástico homenaje a toda una década, recopilando lo mejorcito de la creatividad española.


En sus 463 páginas a todo color se recopilan más de 1800 campañas publicitarias, englobando televisión, prensa, radio, marketing directo, interactivo, autopromoción y medios alternativos, un auténtico archivo que no puede faltar en la biblioteca de un publicitario.

El otro día hablando con un colega que ya lo tiene en su poder, me comentaba la curiosidad de las tapas del nuevo formato. Como habréis podido ver en la imagen que os pongo arriba, las tapas cambian de color conforme las vas tocando, tiene mucho que ver la temperatura de nuestras manos, un detalle que da un atractivo especial a esta nueva recopilación.

Mi pedido está al llegar, lo tendré en casa la semana que viene. Su precio, 85 euros. Formas de conseguirlo: a través de Internet (el más rápido), o intentar encontrarlo en alguna librería. La tirada es de 1100 ejemplares y el diseño de “Murray, Estudio de diseño”.

Desde este humilde blog, dar las gracias al Club de Creativos por las recopilaciones que nos hacen año tras año de nuestra publicidad.

ACCIONA: Nuevo posicionamiento, genial campaña "Re_"


Por fin se ha desvelado la famosa campaña de “Re_”. Después de la gran inversión en publicidad impresa, exterior, Internet y televisión, se acabó la intriga, ya sabemos quién es el anunciante que está detrás de todo esto.

La todopoderosa Acciona, junto a McCann Erickson, la agencia encargada de la campaña, ha lanzado una gran campaña para conseguir un nuevo posicionamiento para la compañía. Según su Director de comunicación, Pío Cabanillas, “es la más importante de los últimos años”.

Han sido casi 15 días de espera, pero ha merecido la pena: El 20 de octubre se comenzó con la campaña teaser del famoso prefijo “Re_”, miles de marquesinas por toda España repletas de la gráfica de la campaña con esa única apreciación y colores cambiantes que luego veréis al término de la entrada. Continuó el día 27 de octubre, añadiendo al prefijo diferentes verbos muy bien estudiados y un spot de 10 segundos para citar al público al estreno de la película final. La fase resolutiva comenzó ayer por la noche con el único visionado del spot de 80 segundos en varias cadenas de ámbito nacional.

Se ha conseguido una película excepcional, han dejado a un lado la recurrencia televisiva, evitando molestar al televidente, en busca del “querer verlo” de los espectadores, por ello su único visionado en TV.

La estrategia marcada centra la campaña en Internet, a través de la página Web creada para la ocasión, un perfil de Facebook, la página inicial de Tuenti y cientos de banners estratégicamente situados que incitan a clicar para ver la campaña. Por no hablar de la ya conocida experiencia de Youtube y su efecto especial en el visionado que simula el derrumbe de la página mientras se reproduce el vídeo, algo que ya han utilizado varias marcas para diferentes campañas.

En definitiva, una campaña muy bien planificada y completa que está dejando muy buen sabor de boca y que pronto veremos ganando premios en los diferentes concursos publicitarios.

Mis felicitaciones a McCann y a Acciona…os dejo con la campaña.










           

FORD TAURUS: Cadena de spots de JWT, Detroit, EE.UU.

Hoy os traigo una serie de spots hechos en 3D que tratan de realzar las características del producto. Una campaña hecha por JWT/Team Detroit que ha llamado mi atención en esta mañana de domingo aburrida de septiembre antes de ponerme con las labores de la casa.

Se lanzó en agosto en EE.UU y no sé si cruzará el charco para emitirse en nuestras televisiones…por si las moscas, aquí os dejo dos de las piezas para que podáis disfrutar de ellas.

Un saludo y feliz domingo.

Advertising Agency: JWT/Team Detroit, USA
3-D: Mark Rohrer, Atsuki Hirose, Public VFX
Producer: Bob Rashid
Director: Mikon van Gastel
Designer/Animators: Wes Richardson/Craig Davis




PRMARKETING entrevista a varios Directores Creativos y nos muestra su lado más humano.

Directores Creativos de La Despensa, Remo, Kitchen, Bungalow 25, son los protagonistas de esta cadena de entrevistas que PRMARKETING ha realizado para su publicación en la red bajo el título “Soy Creativo”.

Los vídeos tienen algún tiempo (marzo de 2009), pero no tienen desperdicio. El lado humano y cachondo de los Directores Creativos sale a la luz y nos demuestran la calidad personal de estos locos de las ideas.

Os dejo con ellos, espero que paséis un buen rato…




Estrella Damm: Lo bueno nunca acaba si hay algo que te lo recuerda.

Para un domingo caluroso, que mejor que una cerveza bien fresquita. Posiblemente estemos ante la canción del verano, sino ante una alternativa. Estupenda pieza que nos deja la marca Estrella Damm para abrir la temporada, con música pegadiza incluida... 

Feliz Domingo.
 

  Por cierto, para el que le guste la canción: Billie the vision & the dancers - summercat

Eminem: “The relapse” (La recaída) un nuevo trabajo acompañado de una gran carga publicitaria.

Todo el mundo sabe que el rapero más conocido del globo ha pasado por momentos tormentosos a lo largo de su vida. Esas experiencias le han servido para su último trabajo, lleno de reflejos personales y de situaciones más que sorprendentes.

Interscope Records, acompañada por las agencias Omelet y Robert Films, han conseguido ejecutar un trabajo muy bueno de promoción, copando casi todos los medios, incluida la calle.

Han buscado desde el primer momento interactuar con el público a través de los distintos soportes, ofreciendo ilimitadas opciones en su Site oficial, Videojuegos, redes sociales, web corporativa, webs ficticias, móvil, y el famoso videoclip con el primer single. Todo está relacionado con la clínica de rehabilitación, las drogas y el ambiente que eso conlleva.

En Reino Unido, además de los medios anteriores, se utilizó la calle con una estrategia de Ambient Media que podréis ver en uno de los vídeos que muestro a continuación.

He podido ver todo menos el juego del IPhone y puedo señalar que se lo han currado. Supongo que todavía quedarán algunas acciones por mostrar, hasta entonces, esperaremos sentados. No me quiero imaginar la que liará en su gira mundial….

Os dejo con el videoclip.

Espero que os guste.


Heineken Vs Bavaria: Spots que sirven de ideas para "nuevos" spots.

Hay veces que te paras a pensar en lo rateras que pueden llegar a ser algunas marcas con tal de llamar la atención, o mejor aún, con tal de tener repercusión, pero claro, de eso trata la publicidad, de tener repercusión y de que hablen de ti, por lo que algunas cosas que se hacen pueden estar muy bien hechas, a pesar de la aparente falta de creatividad.

Hace unos 3 meses lanzaban en algunos países de Europa la campaña de Heineken “Walk in Fridge”, que ha llegado a España hace algunas semanas.



“Pensar en verde” últimamente se estaba asociando a la mujer, por lo que el departamento de marketing de la marca se puso manos a la obra para intentar elaborar una estrategia que solucionara esa “insuficiente” asociación. En el spot se ve claramente el interés de Heineken por intentar acercar el producto al género masculino, pretendiendo asociar la importancia que supone tener un ropero inmenso para una mujer, a una nevera gigante llena de cerveza Heineken para el hombre, algo quizás exagerado, pero que resulta cómico y creativo. La nota graciosa del spot es la escena masculina gritando escandalosamente por el descubrimiento de esa gran nevera repleta de botellines verdes de Heineken (algo poco usual), contrarrestando los gritos de deseo de las mujeres sorprendidas por el ropero gigante de la señora de la casa (algo exagerado, pero más real).

La sorpresa ha sido cuando navegando por la red he encontrado un spot de la cerveza Bavaria pisoteando la idea y dándole la vuelta al asunto, calcando las escenas y manejándolas a su antojo.



Está bien competir por tu mercado, luchar por posicionarte, pero pisarse de esta forma es algo poco moral. Independientemente de cómo haya sentado a la marca creadora, lo que está claro es que la cosa no va a quedar así. Quizás si hubiera sido algo más gracioso o hubieran dotado a la “copia” de algún ingrediente extra, pero no es el caso… así que, aunque rompedor (por el atrevimiento de la marca a meterse de lleno con su competencia), poco creativo.

Saludos...


¿Es predecible la creatividad? ¿Podemos proyectarla en nuestro quehacer diario?

La respuesta es sí. Miremos a la creatividad como si se tratara de un plato de cocina: Para una buena receta, necesitaremos los ingredientes necesarios e idóneos para un plato de primer nivel. Nuestro plato se llamará “creatividad” y los ingredientes fundamentales serán los siguientes:

- 1kg de la mayor cantidad de información posible del mundo.
- 250gr de actitud vendedora.
- 700gr de investigación y análisis.
- 500gr de un sistema que nos sea familiar para nuestras creaciones.
- Y el más importante, 1,5kg de humildad.

Con esta receta se tendrá mucho ganado. Si falta cualquier ingrediente anterior, la creatividad sería nefasta. Hay que tener en cuenta que cualquier consumidor podría ser pariente nuestro y la creatividad “estúpida” (inservible) hace mucho daño a este mundo. Desde este punto de vista, la creatividad debería verse como el deseo de ayudar para la solución de un problema, o de muchos. Sin más.

No se trata de compararnos con personajes como Rafael Sancio, que sería poner el listón muy alto, sino de intentar iniciar una carrera creativa sin tener miedo a saltar, y no pensar en la retirada antes incluso de formular nuestra primera idea. Muchos apuntamos tan alto que, muchas veces, nos llevamos la sorpresa cuando no somos capaces ni de ponernos al mismo nivel del listón, ya no digo tirarlo, sino de no llegar…

Ese concepto de creatividad escurridizo y voluble, incluso inesperado, no tiene nada que ver con la profesión de ser creativo. Es decir con la posibilidad de ganarse la vida haciendo creatividad. No todo el mundo tiene la posibilidad de ser alto, pero sí de ser creativo. No todo el mundo tiene la posibilidad de ser guapo, pero sí de ser creativo. La creatividad es lo más parecido a la ilusión que genera jugar a Euromillón, y hasta que no haya nada más democrático que las ilusiones que generan estas cosas, todos tendremos derecho a dejar sorprendido al mundo entero.

¿A caso no es “ser creativo” que una madre divorciada pague el piso, el colegio de los niños, los mantenga y ahorre, con solo 600 euros al mes? ¿A caso no es “ser creativo” el estudiante que se paga sus estudios y el alquiler repartiendo pizzas, cuidando a personas mayores y dando clases de biología?. La vida nos hace ser creativos desde el mismo momento que salimos de la placenta, todos tenemos esa oportunidad.

Si pretendemos profesionalizarnos en el terreno creativo intentemos empezar desde la planta baja del rascacielos (desde la que partimos todos), no desde su planta 143…

Campaña: GaLaXy 92 FM

Galaxy FM utilizó la imagen de Stalin, Mao y Hitler para lanzar una campaña impactante sobre la sociedad. Esta radio rusa, consiguió llamar la atención de manera asombrosa, sólo tenemos que ver los mensajes que aparecen en cada una de las gráficas, junto con el montaje fotográfico tan característico… los ridiculiza de manera sustancial.

En la imagen de Stalin aparece la frase “Yo bendigo América por el Rock and Roll”, en la de Mao otra que dice “El Rock duro es la verdadera revolución cultural” y finalmente en la de Hitler “El pueblo negro es el futuro de la música”…

Tres personajes que han escrito una página o varias negras en la historia por sus diferentes acciones (que todos conocemos), y que Galaxy FM ha intentado suavizar utilizando la relevancia de los mismos, añadiéndole ese carácter humorístico que destaca en la campaña.

Para mi es una campaña genial, consigue repercusión, que se hable de ella, un humor innegable y muchos, pero que muchos comentarios críticos al respecto…


Agencia:
Lowe Athens, Greece

Director Creativo: Anna Maria Spiliotopoulou
Director de Arte: Gianna Polydouri
Copy: Nadia Santorinaiou